Dyskretne umieszczanie produktów jest metodą wykorzystywaną do włączania marek do filmów, programów telewizyjnych, gier wideo i innych mediów, nie czyniąc ich wymuszonymi lub oczywistymi. Podejście to może być bardziej skuteczne niż tradycyjne reklamy, ponieważ widzowie są mniej prawdopodobne, aby przyznać, że są na sprzedaż. Firmy mogą płacić za wprowadzanie produktów, aby uzyskać dostęp i podnieść świadomość swojej marki wśród potencjalnych klientów. Na przykład, postać może pić pewien rodzaj sody podczas sceny w restauracji, lub magazyn z aktorem na okładce może zawierać reklamy produktów związanych z tej gwiazdy.
Jedną z zalet dyskretnego lokowania produktów jest to, że pozwala firmom lepiej ukierunkować konkretną demografię. Na przykład, firma może umieścić swój produkt w show, który ma dużą publiczność nastolatków lub tysiącleci, którzy są najbardziej prawdopodobne, aby kupić swój produkt. Ponadto metoda ta może zaoszczędzić pieniądze w porównaniu do tradycyjnych metod reklamowych, takich jak reklama telewizyjna. Inną zaletą jest to, że tworzy poczucie autentyczności w fabule i skłania widza do przekonania, że znaki rzeczywiście używają tych elementów. Jest to również wyjątkowa okazja do twórczego nawiązania kontaktu z publicznością i zaangażowania ich w komunikację emocjonalną.
Krytycy twierdzą jednak, że umieszczenie produktu odbiera artystyczną integralność mediów i odwraca uwagę od samej historii. Niektórzy ludzie uważają nawet te strategie za irytujące lub natrętne podczas oglądania filmów lub programów telewizyjnych. Ponadto widzowie mogą nie ufać dokładności treści, jeśli podejrzewają, że wpłynęły na nią interesy handlowe. Wreszcie, zawsze istnieje ryzyko, że umieszczenie produktu będzie odwrotnie, powodując negatywną uwagę lub szkodząc reputacji zarówno marki, jak i show.
Pomimo krytyki dyskretne umieszczanie produktów pozostaje popularne, ponieważ oferuje opłacalne możliwości marketingowe przy tworzeniu prawdziwych połączeń konsumenckich. Przedsiębiorstwa muszą dokładnie rozważyć, w jaki sposób podchodzą do tej strategii, aby zapewnić maksymalny wpływ bez wyobcowania widzów. Dzięki zrozumieniu zachowań konsumentów i tworzeniu przemyślanych kampanii, marki mogą korzystać z lokowania produktów, aby zwiększyć świadomość marki, zwiększyć sprzedaż i stworzyć pozytywne skojarzenia z ich produktami.