Il posizionamento invisibile del prodotto è un metodo utilizzato per includere i marchi nei film, negli show televisivi, nei videogiochi e in altri media senza farli sentire obbligati o evidenti. Questo approccio può essere più efficace della pubblicità tradizionale, perché gli spettatori hanno meno probabilità di riconoscere che sono venduti. Le aziende possono pagare per ospitare i prodotti per accedere e aumentare la consapevolezza del loro marchio tra i potenziali clienti. Ad esempio, un personaggio può bere un certo tipo di bibita durante una scena in un ristorante, o una rivista sulla cui copertina è un attore, può essere pubblicizzato con prodotti legati a questa celebrità.
Uno dei vantaggi del posizionamento impercettibile dei prodotti è che consente alle aziende di concentrarsi in modo più efficiente su determinati indicatori demografici. Ad esempio, l'azienda può inserire il suo prodotto in uno spettacolo che ha un grande pubblico di adolescenti o millennials che hanno più probabilità di acquistare il loro prodotto. Inoltre, questo metodo può risparmiare denaro rispetto ai metodi di pubblicità tradizionali come la pubblicità televisiva. Un altro vantaggio è che crea una sensazione di autenticità nella narrativa e fa credere allo spettatore che i personaggi usano davvero questi oggetti. Offre anche l'opportunità unica di comunicare con il pubblico in modi creativi e coinvolgerlo nella comunicazione emotiva.
Tuttavia, i critici sostengono che il posizionamento del prodotto toglie l'integrità artistica dei media e distoglie dalla storia stessa. Alcune persone pensano che queste strategie siano fastidiose o ossessive quando guardano film o serie TV. Inoltre, gli spettatori possono non fidarsi dell'accuratezza dei contenuti se sospettano di essere influenzati da interessi commerciali. Infine, c'è sempre il rischio che il posizionamento del prodotto produca risultati inversi, causando attenzione negativa o danneggiando la reputazione sia del marchio che dello spettacolo.
Nonostante le critiche, l'impercettibile distribuzione del prodotto rimane popolare perché offre opportunità di marketing convenienti quando si crea un vero legame con i consumatori. Le aziende devono riflettere attentamente su come si adattano a questa strategia per garantire il massimo impatto senza allontanare gli spettatori. Consapevoli del comportamento dei consumatori e della creazione di campagne avanzate, i marchi possono utilizzare il posizionamento dei prodotti per aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite e creare associazioni positive con i loro prodotti.