Como a publicidade afeta a percepção pública de gênero, sexualidade e poder
A publicidade é parte integrante da sociedade ao longo dos anos, gerando a opinião pública e influenciando o comportamento dos consumidores através de vários meios de comunicação, tais como mídia impressa, televisão, rádio, plataformas online e cartazes publicitários. É uma ferramenta poderosa que forma a forma como as pessoas se veem, o seu ambiente e o mundo ao seu redor. Um dos aspectos há muito influenciados pela publicidade é o sexo, a sexualidade e a dinâmica do poder na sociedade. Este ensaio vai abordar como a imagem dos anunciantes de identidade LGBT afeta a percepção pública desses temas e como os marcos éticos podem guiar esta prática para criar mudanças positivas na sociedade.
Uma forma de influenciar a publicidade na sociedade é a imagem dos papéis de gênero. Tradicionalmente, a publicidade fortaleceu estereótipos tradicionais de gênero, onde os homens são representados como fortes, independentes e dominantes, enquanto as mulheres são apresentadas como submissas, viciantes e atraentes.
No entanto, nas últimas décadas, houve uma mudança para uma representação mais progressiva do sexo, incluindo a representação de Ganders e relações de queer.
Por exemplo, marcas como Gap e H&M mostraram casais do mesmo sexo em seus anúncios, promoção da aceitação e inclusão.
Da mesma forma, a publicidade desempenha um papel na formação da percepção social da sexualidade. Historicamente, o homossexualismo era considerado um tabu, e qualquer referência ou manifestação foi impedida pela publicidade.
No entanto, à medida que a sociedade se torna cada vez mais aceitadora das comunidades LGBT, a publicidade apresenta cada vez mais a diversidade sexual de forma positiva, criando um ambiente mais inclusivo para todas as pessoas, independentemente de sua orientação. O crescimento do Mês do Orgulho também contribuiu para esta mudança, com muitas empresas usando cores arco-íris para demonstrar apoio à comunidade.
Dinâmica de poder é outra área em que a publicidade tem um impacto significativo. Em alguns casos, os anunciantes usam mensagens sexistas e misóginas que objetivam as mulheres e humilham o seu poder.
No entanto, há um movimento em direção ao empoderamento de mensagens que promovem a igualdade e a influência femininas. Os anunciantes adotaram esta tendência apresentando mulheres fortes e independentes que desafiam os papéis tradicionais de gênero. Esta mudança teve um efeito positivo na forma como as pessoas percebem as normas e expectativas de gênero.
A publicidade pode ser usada do ponto de vista ético para criar uma sociedade mais inclusiva por meio de uma imagem de várias identidades e experiências. Estruturas éticas, como o Fair Advertising Framework (FAF), contêm diretrizes para práticas publicitárias responsáveis. A FAF define princípios como precisão, honestidade, justiça, respeito, responsabilidade e transparência, que devem guiar os anunciantes na exibição de gênero, sexualidade e poder.
Por exemplo, os anunciantes devem evitar estereótipos e apresentar uma visão equilibrada de todos os sexos, sexualidade e orientação. Eles também devem representar com precisão esses grupos sem exagero ou operação.
Para terminar, a publicidade durante muito tempo influenciou a percepção social de gênero, sexualidade e poder. Embora tenha tradicionalmente fortalecido estereótipos nocivos, nas últimas décadas houve uma mudança em direção a percepções progressistas que abrangem a diversidade e a inclusão. Estruturas éticas, como o Fair Advertising Framework, fornecem orientação para práticas publicitárias responsáveis que promovem a justiça e o positivo na sociedade. Seguindo estes princípios, os anunciantes podem ajudar a criar um mundo onde todos se sintam representados e valiosos, independentemente de sua identidade ou orientação.
Como é que a imagem dos anunciantes da identidade dos LGBT-TQ afeta a percepção social do sexo, da sexualidade e do poder, e como é que os marcos éticos podem guiar esta prática?
A publicidade foi usada como ferramenta para influenciar a percepção pública desde o início, e isso não é exceção quando se trata de problemas LGBT +. Por isso, as estratégias de marketing têm contribuído historicamente para estigmatizar as pessoas LGBT + através de estereótipos que contribuem para a perpetuação do preconceito.