Come la pubblicità influisce sulla percezione pubblica di sesso, sessualità e potere
La pubblicità è parte integrante della società da molti anni, formando l'opinione pubblica e influenzando il comportamento dei consumatori attraverso diversi media come i media stampati, la televisione, la radio, le piattaforme online e i cartelli pubblicitari. È uno strumento potente che forma il modo in cui le persone percepiscono se stesse, il loro ambiente e il mondo circostante. Uno degli aspetti influenzati da tempo dalla pubblicità è il sesso, la sessualità e le dinamiche di potere nella società. Questo saggio esaminerà come l'immagine degli inserzionisti di identità LGBT influisce sulla percezione pubblica di questi temi e come il quadro etico può guidare questa pratica per creare cambiamenti positivi nella società.
Uno dei modi in cui la pubblicità influisce sulla società è l'immagine dei ruoli di genere. Tradizionalmente, la pubblicità ha rafforzato gli stereotipi tradizionali di genere, dove gli uomini sono rappresentati come forti, indipendenti e dominanti, mentre le donne sono rappresentate come sottomesse, dipendenti, e attraenti.
Tuttavia, negli ultimi decenni, si è verificato un cambiamento verso una rappresentazione più progressiva del sesso, inclusa la rappresentazione di gender non nativi e di una relazione queer.
Ad esempio, marchi come Gap e H&M hanno mostrato le coppie dello stesso sesso nella loro pubblicità, promuovendo l'accoglienza e l'inclusione.
Allo stesso modo, la pubblicità ha un ruolo nella formazione della percezione sociale della sessualità. Storicamente, l'omosessualità è stata considerata un tabù e ogni sua menzione o dimostrazione è stata ostacolata dalla pubblicità.
Tuttavia, mentre la società diventa sempre più ospitante delle comunità LGBT, la pubblicità è sempre più positiva per la diversità sessuale, creando un ambiente più inclusivo per tutte le persone indipendentemente dal loro orientamento. La crescita del Mese dell'Orgoglio ha anche contribuito a questo cambiamento, con molte aziende che usano i colori arcobaleno per dimostrare il loro sostegno alla comunità.
Le dinamiche di potere sono un'altra area in cui la pubblicità ha un impatto significativo. In alcuni casi, gli inserzionisti usano messaggi sessisti e misogini che oggettualizzano le donne e umiliano il loro potere.
Tuttavia, si sta muovendo verso la valorizzazione dei messaggi che promuovono l'uguaglianza e l'influenza delle donne. Gli inserzionisti hanno adottato questa tendenza presentando donne forti e indipendenti che sfidano i ruoli tradizionali di genere. Questo cambiamento ha avuto un effetto positivo sul modo in cui le persone percepiscono le norme e le aspettative di genere.
La pubblicità può essere utilizzata dal punto di vista etico per creare una società più inclusiva attraverso l'immagine di identità ed esperienze diverse. Strutture etiche come il FAF (FaF) contengono linee guida per le pratiche promozionali responsabili. La FAF definisce principi quali precisione, onestà, equità, rispetto, responsabilità e trasparenza, che dovrebbero essere guidati dagli inserzionisti nella visualizzazione di sesso, sessualità e potere.
Ad esempio, gli inserzionisti devono evitare gli stereotipi e fornire una visione equilibrata di tutti i sessi, sessualità e orientamento. Devono anche rappresentare con precisione questi gruppi senza esagerazione o sfruttamento.
In conclusione, la pubblicità ha a lungo influenzato la percezione pubblica di sesso, sessualità e potere. Sebbene abbia tradizionalmente rafforzato gli stereotipi dannosi, negli ultimi decenni si è registrato un cambiamento verso concetti progressivi che coprono la diversità e l'inclusione. Strutture etiche come Fair Advertising Framework forniscono una guida per pratiche promozionali responsabili che promuovono l'equità e la positività nella società. Seguendo questi principi, gli inserzionisti possono contribuire a creare un mondo in cui tutti si sentono rappresentati e preziosi indipendentemente dalla propria identità o orientamento.
In che modo l'immagine degli inserzionisti identitari LGBT influisce sulla percezione pubblica di sesso, sessualità e potere, e in che modo il quadro etico può guidare questa pratica?
La pubblicità è stata usata come strumento per influenzare la percezione pubblica fin dall'inizio, e non è un'eccezione quando si tratta di problemi LGBT TQ +. Per questo motivo, le strategie di marketing hanno storicamente contribuito a stigmatizzare le persone LGBT + sfruttando stereotipi che aiutano a perpetuare i pregiudizi.