Comment la publicité influence la perception publique du genre, de la sexualité et du pouvoir
La publicité fait partie intégrante de la société depuis de nombreuses années, façonnant l'opinion publique et influençant le comportement des consommateurs par le biais de divers médias tels que la presse écrite, la télévision, la radio, les plateformes en ligne et les panneaux publicitaires. C'est un outil puissant qui façonne la façon dont les gens se perçoivent, leur environnement et le monde qui les entoure. L'un des aspects qui a longtemps été influencé par la publicité est le sexe, la sexualité et la dynamique du pouvoir dans la société. Cet essai examinera comment la représentation de l'identité LGBT par les annonceurs influe sur la perception du public de ces sujets et comment le cadre éthique peut guider ces pratiques pour créer un changement positif dans la société.
L'un des moyens d'influencer la publicité sur la société est l'image des rôles de genre. Traditionnellement, la publicité a renforcé les stéréotypes traditionnels de genre, où les hommes sont représentés comme forts, indépendants et dominants, tandis que les femmes sont représentées comme soumises, dépendantes et attrayantes.
Cependant, au cours des dernières décennies, il y a eu un changement vers une représentation plus progressive du sexe, y compris la représentation des genres non binaires et des relations queer.
Par exemple, des marques telles que Gap et H&M montraient les couples homosexuels dans leurs publicités, la promotion de l'acceptation et de l'inclusion.
De même, la publicité joue un rôle dans la formation de la perception publique de la sexualité. Historiquement, l'homosexualité a été considérée comme un tabou et toute référence ou manifestation de celle-ci a été réprimée par la publicité.
Cependant, à mesure que la société accepte de plus en plus la communauté LGBTQ, la publicité présente de plus en plus positivement la diversité sexuelle, créant un environnement plus inclusif pour toutes les personnes, quelle que soit leur orientation. La croissance du Mois de la fierté a également contribué à ce changement: de nombreuses entreprises utilisent les couleurs arc-en-ciel pour démontrer leur soutien à la communauté.
La dynamique du pouvoir est un autre domaine où la publicité a un impact considérable. Dans certains cas, les annonceurs utilisent des messages sexistes et misogynes qui objectent les femmes et humilient leur pouvoir.
Cependant, il y a un mouvement vers l'autonomisation des messages qui promeuvent l'égalité et l'influence des femmes. Les annonceurs ont adopté cette tendance en présentant des femmes fortes et indépendantes qui défient les rôles traditionnels des femmes. Ce changement a eu un impact positif sur la façon dont les gens perçoivent les normes et les attentes de genre.
La publicité peut être utilisée d'un point de vue éthique pour créer une société plus inclusive en illustrant différentes identités et expériences. Les structures éthiques telles que le Fair Advertising Framework (FAF) contiennent des lignes directrices sur les pratiques publicitaires responsables. La FAF définit des principes tels que l'exactitude, l'honnêteté, l'équité, le respect, la responsabilité et la transparence qui devraient guider les annonceurs dans l'affichage du sexe, de la sexualité et du pouvoir.
Par exemple, les annonceurs doivent éviter les stéréotypes et présenter une vision équilibrée de tous les genres, de la sexualité et de l'orientation. Ils doivent également représenter précisément ces groupes sans exagération ni exploitation.
En conclusion, la publicité a longtemps influencé la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir. Bien qu'il ait traditionnellement renforcé les stéréotypes nuisibles, il y a eu, au cours des dernières décennies, un changement vers des perceptions progressistes qui englobent la diversité et l'inclusion. Des structures éthiques telles que le Fair Advertising Framework guident les pratiques publicitaires responsables qui favorisent l'équité et la positivité dans la société. En suivant ces principes, les annonceurs peuvent contribuer à créer un monde où chacun se sent représenté et valorisé indépendamment de son identité ou de son orientation.
Comment l'image de l'identité LGBTQ par les annonceurs influe-t-elle sur la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir, et comment le cadre éthique peut-il guider cette pratique ?
La publicité a été utilisée comme un outil pour influencer la perception du public depuis le début, et ce n'est pas une exception quand il s'agit de problèmes LGBTQ +. À cet égard, les stratégies de marketing ont historiquement contribué à stigmatiser les personnes LGBTQ + en utilisant des stéréotypes qui contribuent à perpétuer les préjugés.