Cómo la publicidad afecta a la percepción pública del género, la sexualidad y el poder
La publicidad ha sido una parte integral de la sociedad a lo largo de los años, formando la opinión pública e influyendo en el comportamiento de los consumidores a través de diversos medios como medios impresos, televisión, radio, plataformas en línea y vallas publicitarias. Es una poderosa herramienta que forma la forma en que la gente se percibe a sí misma, su entorno y el mundo que la rodea. Un aspecto que ha sido influenciado por la publicidad durante mucho tiempo es el género, la sexualidad y la dinámica de poder en la sociedad. En este ensayo se abordará cómo la imagen de las identidades LGTBI por parte de los anunciantes influye en la percepción pública de estos temas y cómo un marco ético puede guiar esta práctica para generar un cambio positivo en la sociedad.
Una de las formas en que la publicidad influye en la sociedad es mediante la representación de roles de género. Tradicionalmente, la publicidad ha reforzado los estereotipos tradicionales de género, donde los hombres son retratados como fuertes, independientes y dominantes, mientras que las mujeres son representadas como sumisas, dependientes, y atractivas.
Sin embargo, en las últimas décadas se ha producido un cambio hacia una representación más progresiva del género, incluida la representación de los géneros no binarios y las relaciones queer.
Por ejemplo, marcas como Gap y H&M mostraron parejas del mismo sexo en sus anuncios, promoviendo la aceptación y la inclusión.
Del mismo modo, la publicidad juega un papel en la formación de la percepción pública de la sexualidad. Históricamente, la homosexualidad ha sido considerada un tabú, y cualquier mención o manifestación de la misma ha sido reprimida por la publicidad.
Sin embargo, a medida que la sociedad se vuelve cada vez más anfitriona de la comunidad LGBTQ, la publicidad presenta cada vez más la diversidad sexual positivamente, creando un entorno más inclusivo para todas las personas independientemente de su orientación. El crecimiento del Mes del Orgullo también ha contribuido a este cambio: muchas empresas usan colores arcoíris para demostrar el apoyo de la comunidad.
La dinámica del poder es otra área donde la publicidad tiene un impacto significativo. En algunos casos, los anunciantes utilizan mensajes sexistas y misóginos que objetivan a las mujeres y degradan su poder.
Sin embargo, hay un movimiento hacia el empoderamiento de los mensajes que promueven la igualdad e influencia de la mujer. Los anunciantes han adoptado esta tendencia presentando mujeres fuertes e independientes que desafían los roles de género tradicionales. Este cambio ha tenido un impacto positivo en la forma en que las personas perciben las normas y expectativas de género.
La publicidad puede utilizarse desde un punto de vista ético para crear una sociedad más inclusiva mediante la representación de diferentes identidades y experiencias. Las estructuras éticas, como el Marco de Publicidad de Ferias (FAF), contienen directrices sobre prácticas de publicidad responsables. La FAF define principios como la precisión, honestidad, equidad, respeto, responsabilidad y transparencia que deben guiar a los anunciantes a la hora de mostrar sexo, sexualidad y poder.
Por ejemplo, los anunciantes deben evitar los estereotipos y presentar una visión equilibrada de todos los géneros, sexualidad y orientación. También deben representar con precisión a estos grupos sin exagerar ni explotar.
En conclusión, la publicidad ha influido durante mucho tiempo en la percepción pública del género, la sexualidad y el poder. Aunque tradicionalmente ha reforzado estereotipos nocivos, en las últimas décadas se ha producido un cambio hacia representaciones progresistas que abarcan la diversidad y la inclusión. Estructuras éticas como Fair Advertising Framework proporcionan una guía para prácticas publicitarias responsables que promueven la equidad y la positividad en la sociedad. Siguiendo estos principios, los anunciantes pueden ayudar a crear un mundo donde todos se sientan representados y valorados independientemente de su identidad u orientación.
¿Cómo influye la imagen de los anunciantes de identidad LGBTQ en la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y cómo puede un marco ético guiar esta práctica?
La publicidad se ha utilizado como una herramienta para influir en la percepción pública desde el principio, y no es una excepción cuando se trata de problemas LGBTQ +. En este sentido, las estrategias de marketing han contribuido históricamente a estigmatizar a las personas LGBTQ +, utilizando estereotipos que contribuyen a perpetuar prejuicios.