広告がジェンダー、セクシュアリティ、パワーの公共認識にどのように影響を与えるか
広告は、印刷メディア、テレビ、ラジオ、オンラインプラットフォーム、掲示板などのさまざまなメディアを通じて、世論を形成し、消費者行動に影響を与え、長年にわたって社会の不可欠な部分でした。それは、人々が自分自身、自分の周囲、そして周囲の世界をどのように認識するかを形作る強力なツールです。広告の影響を長く受けているのは、社会におけるジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスです。このエッセイでは、広告主のLGBTアイデンティティの描写が、これらのトピックの一般的な認識にどのように影響するか、そして倫理的な枠組みがこれらの実践をどのように導き、社会に前向きな変化をもたらすことができるかを調べます。
広告が社会に影響を与える一つの方法は、ジェンダーの役割を描くことです。伝統的に、広告は伝統的なジェンダーのステレオタイプを強化しており、男性は強く、独立して支配的であり、女性は従順で、依存的で魅力的であると表現されています。
しかし、ここ数十年で、非バイナリジェンダーやクィア関係の表現を含む、ジェンダーのより進歩的な表現へのシフトがありました。
GapやH&Mなどのブランドは、同性間のカップルを広告で紹介し、受け入れと包摂性を促進しています。
同様に、広告は、セクシュアリティの公共の認識を形成する上での役割を果たしています。歴史的に同性愛はタブーと見なされ、その言及や表示は広告によって抑制された。
しかし、社会がLGBTQコミュニティの受け入れを増やすにつれて、広告は性的多様性を積極的に表し、彼らの指向に関係なく、すべての人々のためのより包括的な環境を作成します。Pride Monthの台頭もこの変化に貢献しており、多くの企業がコミュニティのサポートを示すために虹色を使用しています。
パワーダイナミクスは、広告が大きな影響を与える別の領域です。場合によっては、広告主は女性を客観化し、自分の力を否定する性差別主義的なメッセージを使用します。しかし、女性の平等と影響力を促進するメッセージを強化する動きがある。広告主は、伝統的なジェンダーの役割に挑戦する強力で独立した女性を紹介し、トレンドを受け入れています。この変化は、人々がジェンダーの規範や期待をどのように認識するかにプラスの影響を与えています。
広告は、異なるアイデンティティや経験を描写することにより、より包括的な社会を作成するために倫理的に使用することができます。Fair Advertising Framework （FAF）などの倫理構造は、責任ある広告慣行のガイドラインを提供します。FAFは、広告主が性別、セクシュアリティ、パワーを表示する際に導く、正確性、誠実さ、公平性、尊重、責任、透明性などの原則を定義しています。
例えば、広告主はステレオタイプを避け、すべての性別、セクシュアリティおよびオリエンテーションのバランスの取れたビューを提示するべきです。彼らはまた、誇張や搾取なしに正確にこれらのグループを表す必要があります。結論として、広告は長い間、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに関する一般の認識に影響を与えてきました。それは伝統的に有害なステレオタイプを強化してきましたが、最近の数十年は、多様性と包摂を受け入れる進歩的な表現へのシフトを見てきました。公正な広告フレームワークのような倫理的な構造は、社会の公平性と積極性を促進する責任ある広告慣行を導く。これらの原則に従うことで、広告主は、アイデンティティや方向性に関係なく、誰もが表現され、評価される世界を作るのに役立ちます。
広告主のLGBTQアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに関する一般の認識にどのように影響し、倫理的枠組みがこれらの慣行をどのように導くのか？
広告は、最初から一般の認識に影響を与えるツールとして使用されています。これは、LGBTQ+の問題に関しても例外ではありません。この点に関して、マーケティング戦略は、偏見を永続させるステレオタイプを使用してLGBTQ+の人々を刺激するのに歴史的に貢献してきました。