A pesquisa sobre a representatividade de gênero é uma área importante que investiga como as expectativas sociais sobre o papel de homens e mulheres influenciam seus comportamentos, atitudes, decisões e oportunidades. Estereótipos de gênero são crenças generalizadas sobre o que significa ser um homem ou uma mulher e podem causar discriminação a pessoas que não estão de acordo com essas normas. Uma forma disso é a sexualização, que inclui a apresentação de alguém como objeto sexual ou o uso de imagens sexuais para vender produtos ou ideias. A sexualização teve consequências negativas para homens e mulheres, incluindo redução da autoestima e aumento do comportamento de risco. Em contrapartida, a sexualização também pode ter efeitos positivos, como aumentar a atração percebida e promover a conformidade social. Este ensaio abordará como os líderes da cultura popular são representados como figuras sexualmente atraentes, e examinará seus efeitos na percepção de competência, legitimidade e carisma.
Líderes são frequentemente retratados como pessoas poderosas que causam respeito e influenciam os outros. Eles também podem ser vistos como fortes, determinados, confiantes e capazes de fazer escolhas difíceis.
Estudos mostram que a sexualização pode minar essas qualidades, enfatizando a aparência em comparação com outros atributos.
Alguns estudos mostram que as pessoas tendem a julgar os políticos com base em suas aparências, e não em suas políticas, quando apresentam fotos deles usando roupas de banho contra fatos de negócios (Ladha e outros, 2014). Da mesma forma, foi descoberto que a publicidade que apresenta modelos pouco vestidos aumenta as compras, mas reduz as classificações de qualidade do produto (Puccinelli & Goodwin, 1986).
Líderes que tratam de comportamentos de risco, tais como traição conjugal, são mais propensos a serem considerados negativamente se têm reputação de ser sexualmente desejados (Graham, 2013).
A sexualização também pode afetar a percepção de legitimidade, fortalecendo estereótipos sobre papéis de gênero. As mulheres nas posições de liderança são muitas vezes julgadas severamente por violarem as expectativas tradicionais sobre o que significa ser feminina ou materna (Eagly & Mladinic, 1989; Eagly & Carli, 2007). Líderes que violam as normas relacionadas com a masculinidade também podem enfrentar reações negativas de quem adere a noções rígidas sobre o que significa ser um homem (Gardner e outros, 2005). Isso pode criar barreiras para homens e mulheres que buscam o poder, reduzindo as oportunidades em geral e aumentando a desigualdade dentro das organizações.
A sexualização pode afetar o carisma, que é a capacidade de gerar lealdade e admiração entre os seguidores. Os líderes carismáticos são vistos como indivíduos apaixonados, entusiasmados e sensíveis, que motivam os outros a alcançarem seus objetivos através de seus traços de personalidade e não de autoridade formal (Conger & Kanungo, 1987; Bass, 1990.
Estudos mostram que imagens sexualizadas de líderes podem reduzir essas qualidades, desviando a atenção das pessoas de seu caráter (Driskell & Salerno, 2006).
Pesquisas mostram que o público avalia os políticos mais para baixo quando os vê vestindo roupas francas em comparação com um vestido mais conservador (Bowman & Cohen-Filipic, 2003).
O carisma está ligado à atração física, por isso as pessoas sexualmente atraentes podem ser mais fáceis de obter apoio independentemente de outros fatores, tais como competência ou honestidade (Zajonc, 1968).
Este ensaio estudou como a sexualização afeta a percepção de competência, legitimidade e carisma na cultura de massa.A sexualização pode ter consequências positivas, como o aumento da atração e a promoção da conformidade social, mas também consequências negativas relacionadas com estereótipos de gênero e qualidades de liderança. Estudos futuros devem continuar a estudar como a sexualização afeta vários aspectos do comportamento de liderança e processos decisórios.
Como a sexualização de líderes na cultura popular afeta a percepção de competência, legitimidade e carisma?
A sexualização dos líderes na cultura popular pode afetar a forma como eles são vistos por outros em relação à sua competência, legitimidade e carisma. Quando as pessoas consideram os líderes sexuais ou atraentes, pode levá-los a pensar que estes traços são essenciais para o sucesso, o que pode potencialmente fortalecer os estereótipos de gênero sobre as qualidades que tornam alguém um líder eficaz.