L'étude sur la représentation des sexes est un domaine important qui explore comment les attentes sociales concernant le rôle des hommes et des femmes influent sur leur comportement, leurs attitudes, leurs décisions et leurs capacités. Les stéréotypes sexistes sont des croyances répandues sur ce que signifie être un homme ou une femme et peuvent conduire à la discrimination contre des personnes qui ne respectent pas ces normes. Une façon de le faire est la sexualisation, qui consiste à présenter quelqu'un comme un objet sexuel ou à utiliser des images sexuelles pour vendre des produits ou des idées. La sexualité a été associée à des effets négatifs sur les hommes et les femmes, y compris une baisse de l'estime de soi et une augmentation des comportements à risque. Au contraire, la sexualisation peut également avoir des effets positifs, tels que l'augmentation de l'attrait perçu et la promotion de la conformité sociale. Cet essai examinera comment les leaders de la culture populaire sont présentés comme des figures sexuellement attrayantes et étudiera leur impact sur la perception de la compétence, de la légitimité et du charisme.
Les dirigeants sont souvent présentés comme des personnes influentes qui suscitent le respect et influencent les autres. Ils peuvent aussi être considérés comme forts, déterminés, confiants et capables de faire des choix difficiles.
Des études montrent que la sexualisation peut saper ces qualités en soulignant l'apparence par rapport à d'autres attributs.
Certaines études suggèrent que les gens ont tendance à juger les politiciens en fonction de leur apparence plutôt que de leur politique quand on leur présente des photos de ce qu'ils portent des maillots de bain contre des costumes d'affaires (Ladha et al., 2014). De même, il a été constaté que la publicité, qui présente des modèles peu habillés, augmente les achats, mais diminue la qualité des produits (Puccinelli et Goodwin, 1986).
Les dirigeants qui se livrent à des comportements à risque, comme l'adultère, sont plus susceptibles d'être traités négativement s'ils ont la réputation d'être désirés sexuellement (Graham, 2013).
La sexualisation peut également influencer la perception de la légitimité en renforçant les stéréotypes sur les rôles de genre. Les femmes occupant des postes de direction sont souvent jugées sévèrement parce qu'elles violent les attentes traditionnelles quant à ce que signifie être féminine ou maternelle (Eagly & Mladinic, 1989; Eagly & Carli, 2007). Les dirigeants qui enfreignent les normes relatives à la masculinité peuvent aussi être confrontés à des réactions négatives de la part de ceux qui ont des idées rigides sur ce que signifie être un homme (Gardner et al., 2005). Cela peut créer des obstacles pour les hommes et les femmes qui aspirent au pouvoir, ce qui réduit les possibilités en général et accroît les inégalités au sein des organisations.
La sexualisation peut influencer le charisme, qui est la capacité de susciter la loyauté et l'admiration parmi les adeptes. Les dirigeants charismatiques sont considérés comme des individus passionnés, enthousiastes et sensibles qui motivent les autres à atteindre leurs objectifs par leurs traits de personnalité plutôt que par leur autorité formelle (Conger & Kanungo, 1987; Bass, 1990).
Des études montrent que les images sexualisées des dirigeants peuvent réduire ces qualités en détournant l'attention des gens de leur caractère (Driskell & Salerno, 2006).
Des études montrent que les téléspectateurs évaluent les politiciens en dessous quand ils les voient avec des vêtements francs par rapport à des vêtements plus conservateurs (Bowman & Cohen-Filipic, 2003).
Le charisme est lié à l'attrait physique, de sorte que les personnes sexuellement attirantes peuvent être plus facilement soutenues indépendamment d'autres facteurs tels que la compétence ou l'honnêteté (Zajonc, 1968).
Cet essai a étudié comment la sexualisation affecte la perception de la compétence, de la légitimité et du charisme dans la culture populaire.La sexualisation peut avoir des effets positifs, tels que le renforcement de l'attrait perçu et la promotion de la conformité sociale, mais aussi des effets négatifs liés aux stéréotypes sexistes et aux qualités de leadership. Les recherches futures devraient étudier plus avant comment la sexualisation affecte les différents aspects du comportement de leadership et des processus décisionnels.
Comment la sexualisation des leaders dans la culture populaire affecte-t-elle la perception de la compétence, de la légitimité et du charisme ?
La sexualisation des leaders dans la culture populaire peut influencer la façon dont ils sont perçus par les autres en ce qui concerne leur compétence, leur légitimité et leur charisme. Quand les gens pensent que les leaders sont sexy ou attirants, cela peut les amener à penser que ces traits sont nécessaires pour réussir, ce qui peut potentiellement renforcer les stéréotypes de genre sur les qualités qui font de quelqu'un un leader efficace.