A comercialização da Queer Identity e seus efeitos sobre a percepção
Nos últimos anos, o foco tem sido cada vez maior na comercialização da queer identity, o que se aplica à forma como empresas e organizações promovem e vendem produtos e serviços que atendem pessoas LGBT +. Esta tendência pode ser vista em campanhas publicitárias, linhas de produtos e eventos focados nesta demografia. Embora alguns afirmem que esses esforços são passos positivos para a inclusão e aceitação, outros expressam preocupação sobre como eles afetam a percepção de autenticidade, coesão social e representatividade na comunidade.
Um aspecto da comercialização é a ênfase em certos aspectos da estranheza, como a discrepância de gênero ou a rotatividade sexual, ao mesmo tempo que minimiza outros, tais como a diversidade racial e socioeconômica. Isso pode dar a impressão de que a estranheza se restringe a trabalhadores brancos de classe média que não se identificam com papéis tradicionais de gênero. Esta visão estreita da estranheza pode perpetuar estereótipos e marginalizar membros da comunidade que não se encaixam nesta forma.
Além disso, isso pode levar a apagar outras identidades e experiências, como transexuais e pessoas intersexuais.
Outro problema é que as empresas podem usar a identidade quir para gerar lucros sem realmente promover igualdade ou inclusão.
Por exemplo, a empresa pode usar as cores do arco-íris em suas campanhas de marketing durante o mês do Pride, mas não oferecer benefícios ou suporte aos funcionários LGBT + durante um ano. Da mesma forma, a marca pode produzir uma linha de vestuário concebida especialmente para consumidores estranhos, mas não resolve problemas como a carência, o HIV/SIDA ou a saúde mental na sociedade. Estes tipos de ação podem levar a uma compreensão superficial da estranheza e perpetuar a ideia de que ela só é valorizada quando ela é lucrativa.
Além disso, a comercialização pode contribuir para a cultura consumista, onde os produtos são considerados como o único meio de alcançar a felicidade ou o reconhecimento. Isso pode levar a pressionar as pessoas a se adequarem aos ideais básicos de beleza, sucesso e status, em vez de aceitarem a sua identidade única. Isso também reforça a percepção de que o comportamento estranho requer a aquisição de certos itens ou a participação em certos comportamentos, o que pode ser uma exclusão para aqueles que não podem pagar esses produtos ou cujos interesses estão fora do que são considerados «duros».
Apesar desses problemas, há formas de empresas e organizações abordarem a comercialização de forma mais autêntica e positiva. Eles podem priorizar a inclusão oferecendo uma visão variada de raça, classe, sexo e habilidades. Eles podem apoiar propósitos filantrópicos que beneficiem membros marginalizados da comunidade e defender políticas que promovam a igualdade.
Finalmente, eles podem estabelecer parcerias com organizações de base e ativistas para garantir que seus esforços realmente beneficiam os mais necessitados.
Para terminar, enquanto a comercialização de uma identidade queer pode aumentar a visibilidade e representatividade, ele deve ser tratado com cuidado para evitar apagar e operar. Com foco em inclusão, proteção e autenticidade, as empresas e organizações podem promover maior coesão social e representatividade política na comunidade LGBT +.
Como a comercialização da identidade queer através de campanhas de marketing afeta a percepção de autenticidade, coesão social e política de representação?
A comercialização da identidade queer afeta a percepção da autenticidade, coesão social e política de representação, influenciando a forma como as pessoas compreendem e internalizam a sua identidade e a forma como interagem com outros que se identificam como LGBT +.