Коммерциализация Queer Identity и ее влияние на восприятие
В последние годы все большее внимание уделяется коммерциализации queer identity, что относится к тому, как предприятия и организации продвигают и продают продукты и услуги, которые обслуживают ЛГБТК + людей. Эту тенденцию можно увидеть в рекламных кампаниях, линейках продуктов и событиях, ориентированных на эту демографию. Хотя некоторые утверждают, что эти усилия являются положительными шагами вперед для включения и принятия, другие выражают обеспокоенность тем, как они влияют на восприятие подлинности, социальной сплоченности и представленности в сообществе.
Одним из аспектов коммерциализации является акцент на определенных аспектах странности, таких как гендерное несоответствие или сексуальная текучесть, в то же время преуменьшая другие, такие как расовое и социально-экономическое разнообразие. Это может создать впечатление, что странность ограничивается белыми трудоспособными людьми среднего класса, которые не идентифицируют себя с традиционными гендерными ролями. Этот узкий взгляд на странность может увековечить стереотипы и маргинализировать членов сообщества, которые не вписываются в эту форму.
Кроме того, это может привести к стиранию других идентичностей и переживаний, например, трансгендеров и интерсекс-людей.
Еще одна проблема заключается в том, что компании могут использовать квир-идентичность для получения прибыли, фактически не продвигая равенство или инклюзивность.
Например, компания может использовать цвета радуги в своих маркетинговых кампаниях в течение месяца Pride, но не предлагать льготы или поддержку сотрудникам ЛГБТК + в течение года. Точно так же бренд может производить линию одежды, разработанную специально для странных потребителей, но не решает такие проблемы, как бездомность, ВИЧ/СПИД или психическое здоровье в обществе. Эти типы действий могут привести к поверхностному пониманию странности и увековечить идею о том, что она ценится только тогда, когда она приносит прибыль.
Кроме того, коммерциализация может внести вклад в культуру потребительства, где продукты рассматриваются как единственное средство достижения счастья или признания. Это может привести к давлению на людей, чтобы они соответствовали основным идеалам красоты, успеха и статуса, а не принимали свою уникальную идентичность. Это также усиливает представление о том, что для странного поведения требуется приобретение определенных предметов или участие в определенных видах поведения, что может быть отчуждением для тех, кто не может позволить себе эти продукты или чьи интересы лежат за пределами того, что считается «крутым «.
Несмотря на эти проблемы, есть способы, которыми предприятия и организации могут подойти к коммерциализации более аутентичным и позитивным образом. Они могут расставить приоритеты во включении, предлагая разнообразное представление по расе, классу, полу и способностям. Они могут поддерживать благотворительные цели, которые приносят пользу маргинализированным членам сообщества, и выступать за политику, которая способствует равенству.
Наконец, они могут налаживать партнерские отношения с низовыми организациями и активистами, чтобы гарантировать, что их усилия действительно приносят пользу наиболее нуждающимся.
В заключение, в то время как коммерциализация квир-идентичности может повысить видимость и представленность, к нему нужно подходить вдумчиво, чтобы избежать стирания и эксплуатации. Сосредоточив внимание на инклюзивности, адвокации и подлинности, предприятия и организации могут способствовать большей социальной сплоченности и политической представленности в сообществе ЛГБТК +.
Как коммерциализация квир-идентичности с помощью маркетинговых кампаний влияет на восприятие подлинности, социальной сплоченности и политики представительства?
Коммерциализация квир-идентичности влияет на восприятие подлинности, социальной сплоченности и политики представительства, влияя на то, как люди понимают и интернализуют свою идентичность, а также на то, как они взаимодействуют с другими, которые идентифицируют себя как ЛГБТК +.