تسويق الهوية الكويرية وتأثيرها على الإدراك
في السنوات الأخيرة، كان هناك تركيز متزايد على تسويق الهوية الكويرية، والتي تشير إلى كيفية قيام الشركات والمؤسسات بترويج وتسويق المنتجات والخدمات التي تخدم LGBTQ + الأشخاص. يمكن ملاحظة هذا الاتجاه في الحملات الإعلانية وخطوط الإنتاج والأحداث التي تستهدف هذه الديموغرافية. بينما يجادل البعض بأن هذه الجهود هي خطوات إيجابية إلى الأمام للإدماج والقبول، أعرب آخرون عن قلقهم بشأن كيفية تأثيرها على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والتمثيل في المجتمع. أحد جوانب التسويق هو التركيز على جوانب معينة من الغرابة، مثل عدم المطابقة بين الجنسين أو السيولة الجنسية، مع التقليل من أهمية جوانب أخرى، مثل التنوع العرقي والاجتماعي والاقتصادي. يمكن أن يعطي هذا انطباعًا بأن الغرابة تقتصر على الطبقة الوسطى، البيض، الأصحاء الذين لا يتماهون مع أدوار الجنسين التقليدية. يمكن لهذه النظرة الضيقة للغرابة أن تديم الصور النمطية وتهمش أفراد المجتمع الذين لا يتناسبون مع هذا القالب. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي إلى محو الهويات والتجارب الأخرى، مثل الأشخاص المتحولين جنسياً وثنائيي الجنس.
مشكلة أخرى هي أنه يمكن للشركات استخدام الهوية الشاذة من أجل الربح دون تعزيز المساواة أو الشمول بالفعل.
على سبيل المثال، قد تستخدم الشركة ألوان قوس قزح في حملاتها التسويقية خلال شهر الكبرياء، ولكنها لا تقدم مزايا أو دعمًا لموظفي LGBTQ + خلال العام. وبالمثل، يمكن للعلامة التجارية إنتاج خط ملابس مصمم خصيصًا للمستهلكين المثليين، ولكنه لا يعالج قضايا مثل التشرد أو فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز أو الصحة العقلية في المجتمع. يمكن أن تؤدي هذه الأنواع من الإجراءات إلى فهم سطحي للغرابة وتديم فكرة أنه لا يتم تقييمه إلا عندما يكون مربحًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساهم التسويق التجاري في ثقافة النزعة الاستهلاكية حيث يُنظر إلى المنتجات على أنها الوسيلة الوحيدة لتحقيق السعادة أو القبول. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الضغط على الناس للتوافق مع المثل الأساسية للجمال والنجاح والمكانة بدلاً من قبول هويتهم الفريدة. كما أنه يعزز الفكرة القائلة بأن السلوك الغريب يتطلب الحصول على عناصر معينة أو الانخراط في سلوكيات معينة، والتي يمكن أن تكون اغترابًا لأولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف تلك المنتجات أو الذين تكمن اهتماماتهم وراء ما يعتبر «رائعًا». على الرغم من هذه التحديات، هناك طرق يمكن للشركات والمؤسسات من خلالها التعامل مع التسويق بطريقة أكثر أصالة وإيجابية. يمكنهم إعطاء الأولوية للإدماج من خلال تقديم تمثيل متنوع حسب العرق والطبقة والجنس والقدرة. يمكنهم دعم القضايا الخيرية التي تفيد أفراد المجتمع المهمشين والدعوة إلى سياسات تعزز المساواة. أخيرًا، يمكنهم بناء شراكات مع المنظمات والناشطين على مستوى القاعدة لضمان أن تكون جهودهم مفيدة بالفعل لمن هم في أمس الحاجة إليها. في الختام، في حين أن تسويق الهوية الغريبة يمكن أن يزيد من الرؤية والتمثيل، يجب التعامل معها بعناية لتجنب المحو والاستغلال. من خلال التركيز على الشمولية والدعوة والأصالة، يمكن للشركات والمنظمات تعزيز التماسك الاجتماعي والتمثيل السياسي بشكل أكبر في مجتمع LGBTQ +.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال الحملات التسويقية على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي وسياسات التمثيل ؟
يؤثر تسويق الهوية الشاذة على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي وسياسات التمثيل، مما يؤثر على كيفية فهم الناس لهويتهم واستيعابهم، وكيفية تفاعلهم مع الآخرين الذين يعتبرون LGBTQ +.