Comercialización de Queer Identity y su impacto en la percepción
En los últimos años se ha prestado cada vez más atención a la comercialización de queer identity, que se refiere a la forma en que las empresas y organizaciones promueven y venden los productos y servicios que atienden a personas LGBTQ +. Esta tendencia se puede ver en campañas publicitarias, líneas de productos y eventos centrados en esta demografía. Aunque algunos sostienen que estos esfuerzos son pasos positivos para la inclusión y la aceptación, otros expresan su preocupación por cómo afectan a la percepción de autenticidad, cohesión social y representación en la comunidad.
Uno de los aspectos de la comercialización es el énfasis en ciertos aspectos de la extrañeza, como la disparidad de género o la fluidez sexual, al tiempo que disminuye otros, como la diversidad racial y socioeconómica. Esto puede dar la impresión de que la extrañeza se limita a las personas blancas en edad laboral de clase media que no se identifican con los roles de género tradicionales. Esta visión estrecha de la extrañeza puede perpetuar estereotipos y marginar a los miembros de la comunidad que no encajan en esta forma.
Además, puede llevar a borrar otras identidades y experiencias, como las de personas transgénero e intersexuales.
Otro problema es que las empresas pueden utilizar la identidad queer para obtener beneficios sin promover realmente la igualdad o la inclusión.
Por ejemplo, una empresa puede utilizar los colores del arco iris en sus campañas de marketing durante un mes de Orgullo, pero no ofrecer beneficios o apoyo a los empleados LGBTQ + durante un año. Del mismo modo, la marca puede producir una línea de ropa diseñada específicamente para consumidores extraños, pero no resuelve problemas como la falta de vivienda, el VIH/SIDA o la salud mental en la sociedad. Este tipo de acciones pueden conducir a una comprensión superficial de la extrañeza y perpetuar la idea de que sólo se valora cuando genera ganancias.
Además, la comercialización puede contribuir a la cultura del consumismo, donde los productos se ven como el único medio para alcanzar la felicidad o el reconocimiento. Esto puede llevar a presionar a las personas para que se ajusten a los ideales básicos de belleza, éxito y estatus, en lugar de aceptar su identidad única. También refuerza la noción de que un comportamiento extraño requiere la adquisición de ciertos artículos o la participación en ciertos comportamientos, lo que puede ser una alienación para quienes no pueden permitirse esos productos o cuyos intereses están más allá de lo que se considera «cool».
A pesar de estos problemas, hay formas en que las empresas y organizaciones pueden abordar la comercialización de una manera más auténtica y positiva. Pueden priorizar la inclusión ofreciendo una representación variada por raza, clase, sexo y capacidad. Pueden apoyar objetivos benéficos que beneficien a los miembros marginados de la comunidad y abogar por políticas que promuevan la igualdad.
Finalmente, pueden establecer asociaciones con organizaciones de base y activistas para asegurar que sus esfuerzos realmente beneficien a los más necesitados.
En conclusión, si bien la comercialización de la identidad queer puede aumentar la visibilidad y la representación, debe abordarse de manera reflexiva para evitar su borrado y explotación. Al centrarse en la inclusión, la abogacía y la autenticidad, las empresas y las organizaciones pueden contribuir a una mayor cohesión social y representación política en la comunidad LGBTQ +.
¿Cómo afecta la comercialización de la identidad queer a través de campañas de marketing a la percepción de autenticidad, cohesión social y política de representación?
La comercialización de la identidad queer influye en la percepción de autenticidad, cohesión social y políticas de representación, influyendo en la forma en que las personas entienden e internalizan su identidad, así como en la forma en que interactúan con otros que se identifican como LGBTQ +.