O orgulho pode permanecer radical na era dos patrocínios corporativos e dos espetáculos de massa?
Orgulho não é mais apenas uma marcha na rua para celebrar a WOLFTQIA + identidade; tornou-se um evento comercializado que muitas vezes afasta aqueles marginalizados na sociedade. Este ano, as marchas do Pride foram repletas de corporações que mostram seus logos de arco-íris e nadadores que promovem bebidas alcoólicas.
No entanto, a crescente comercialização de eventos de orgulho ainda pode criar oportunidades para os ativistas participarem de uma organização de baixo nível, o que acaba beneficiando pessoas estranhas que enfrentam discriminação diariamente. Desafiando o poder corporativo e criando comunidades inclusivas, os movimentos de orgulho podem manter suas raízes radicais ao mesmo tempo que atraem um público mais amplo.
A História do Orgulho
Os distúrbios de Stonewall de 1969 provocaram um movimento de orgulho moderno, porque membros da comunidade LGBT-KIA + lutaram contra a violência e perseguição da polícia. Desde então, o orgulho se transformou em um fenômeno global que reúne pessoas de vários segmentos da sociedade e diferentes identidades para glorificar a diversidade e sensibilizar os problemas da WOLFTQIA +.
No entanto, com o passar do tempo, o orgulho também foi cooptado por corporações e políticos que buscavam lucrar com o mercado de WOLFTQIA +. Muitos agora veem o orgulho como uma versão diluída de sua forma original, onde corporações e celebridades tomam conta das rotas do desfile, e o foco se desloca da atividade política para o consumismo.
Problema de patrocínio corporativo
Patrocínio corporativo é um problema grave, porque compromete o caráter radical do movimento de orgulho. Quando as grandes corporações se anunciam em eventos de orgulho, elas não apenas contribuem financeiramente; eles também estão enviando uma mensagem dizendo que o WOLFTQIA + identidade é um produto que pode ser comprado e vendido. Isso reforça a ideia de que a estranheza só é válida quando ela é benéfica ou de moda. As empresas não têm interesse em promover a justiça social ou resolver a desigualdade sistêmica; em vez disso, usam grupos marginais para obter benefícios financeiros.
Por exemplo, em algumas cidades, as marchas de orgulho incluem flutuações que promovem bebidas alcoólicas, o que perpetua estereótipos nocivos sobre pessoas estranhas como apoiantes que não se importam com problemas graves, como a carência ou a saúde.
Espetáculo de massa
Espetáculos de massa também reduzem a influência do orgulho. Os desfiles de orgulho tornaram-se tão grandes que é difícil para os participantes se conectarem entre si ou se sentirem comuns. Em vez disso, muitos se sentem como espectadores que assistem ao programa, em vez de participarem de um protesto ativo. Há também o risco de que os espetáculos em massa abafem os esforços menores e subalternos para criar mudanças reais. Grandes reuniões podem criar a ilusão de que tudo está bem, escondendo problemas básicos, como racismo, transfobia e pobreza na comunidade LGBT-KIA +. Isso também apaga a experiência de quem não pode estar presente ou participar devido a limitações financeiras ou físicas.
Organização de baixo nível e inclusão
No entanto, o movimento de orgulho tem maneiras de manter suas raízes radicais e se manter atual, apesar de patrocínios corporativos e espetáculos em massa. Os ativistas devem desafiar o poder corporativo, organizando-se contra a comodização da identidade queer e apoiando as empresas locais pertencentes aos membros da Comunidade DAQUTQIA +. Eles podem promover atividades alternativas para ativismo e educação, em vez de consumismo e espetáculo.
Além disso, eles devem trabalhar para tornar o orgulho mais acessível a todos, incluindo comunidades de baixa renda, pessoas de cor e pessoas com deficiência.Ao criar solidariedade e fortalecer os laços entre os diferentes grupos, o movimento de orgulho pode manter sua vantagem política ao mesmo tempo que atrai um público mais amplo.
Para terminar, o movimento de orgulho deve equilibrar sua comercialização com a organização no nível mais baixo para manter sua relevância e influência. Corporações e políticos têm cooperado com as marchas do Pride, transformando-as em espetáculos em massa que minam o seu objetivo original.
No entanto, os ativistas ainda podem usar esses eventos para promover a justiça social, desafiando o poder corporativo, promovendo espaços inclusivos e cobrindo os problemas que afetam grupos marginais na comunidade LGBT +. Ao fazer isso, o orgulho pode continuar a ser uma força poderosa de mudança, mantendo-se fiel às suas raízes.
O orgulho pode permanecer radical na era do patrocínio corporativo e do espetáculo de massa?
Nos últimos anos, o orgulho se tornou cada vez mais comercializado e relevante. Os patrocinadores corporativos estão agora contribuindo significativamente para esses eventos, enquanto a cobertura da mídia aumentou exponencialmente. Assim, alguns críticos afirmam que o orgulho perdeu a sua vantagem radical e tornou-se pouco mais do que um branding para as empresas que querem recorrer a um determinado grupo demográfico.