A representação quir no marketing pode ser confiável no âmbito capitalista? É uma questão que tem sido discutida entre os comerciantes há algum tempo. Muitos dizem que podem e outros acham que não podem. Neste artigo, examinaremos os dois lados do argumento e examinaremos as provas para ver se há alguma conclusão que possa ser tirada deles.
Há várias razões pelas quais uma visão estranha de marketing pode ser capaz de trabalhar fielmente dentro de um quadro capitalista. Em primeiro lugar, há uma procura crescente de representação nos meios de comunicação. À medida que mais pessoas se identificam como LGBT +, elas falam cada vez mais sobre o seu desejo de se ver refletidas na cultura de massa. As empresas que tomam uma ideia estranha podem descobrir que podem se comunicar melhor com esses consumidores e criar lealdade. Em segundo lugar, há também provas de que as empresas que aceitam a diversidade geralmente funcionam melhor financeiramente do que as que não o fazem. A pesquisa mostrou que várias equipes geram lucros mais altos e são mais inovadores.
Finalmente, há também evidências de que empresas que promovem valores positivos, como tolerância e aceitação, tendem a obter melhores resultados no longo prazo.
Por outro lado, há também argumentos contra a representação quir que funciona fielmente no âmbito capitalista. Uma das principais é que muitas empresas usam a representação queer como forma de vender produtos sem realmente promover mudanças significativas.
Por exemplo, uma empresa pode lançar um anúncio em que dois homens se beijam durante um mês de pride, mas depois continuar discriminando funcionários gays no local de trabalho. Outra crítica é que a representação queer é muitas vezes focada em indivíduos brancos e cisgêneros, excluindo outros grupos marginais na comunidade LGBT +.
Além disso, alguns afirmam que o motivo do lucro por trás da representação de queer significa que será sempre pouco profundo e superficial, a incapacidade de resolver problemas mais profundos, como opressão sistêmica ou desigualdade.
Em última análise, se a representação quir pode agir de forma confiável no âmbito capitalista depende do quão bem os comercialistas equilibram a necessidade de se dirigir aos consumidores com a necessidade de criar mudanças sociais verdadeiras. Se as empresas conseguirem encontrar formas de promover a diversidade e a inclusão, mantendo-se bem sucedidas, a representação queer pode existir de forma crível.
No entanto, se as empresas considerarem a representação quir apenas como uma ferramenta para a venda de produtos, ele dificilmente resultará em algum progresso real.
A representação quir no marketing pode ser confiável no âmbito capitalista?
A representação quir no marketing é importante porque ajuda as empresas a recorrer a uma gama mais ampla de consumidores que já se sentiam excluídos ou subrepresentados. Isso pode aumentar as vendas e a lucratividade da empresa, mas também oferece mais oportunidades para as pessoas que se identificam como LGBT + se ver refletidos na mídia principal.