¿Puede la representación queer en el marketing actuar de manera creíble dentro del marco capitalista? Este es un tema que desde hace tiempo se discute entre los comercializadores. Muchos afirman que pueden, y otros creen que no pueden. En este artículo examinaremos ambos lados del argumento y examinaremos la evidencia para ver si hay alguna conclusión que se pueda extraer de ellos.
Hay varias razones por las que una representación extraña en el marketing puede ser capaz de trabajar de manera creíble dentro de un marco capitalista. En primer lugar, hay una creciente demanda de representación queer en los medios de comunicación. A medida que más personas se identifican como LGBTQ +, cada vez hablan más de su deseo de verse reflejados en la cultura popular. Las empresas que aceptan una visión extraña pueden descubrir que pueden comunicarse mejor con estos consumidores y crear lealtad. En segundo lugar, también hay pruebas de que las empresas que aceptan la diversidad tienden a funcionar mejor financieramente que las que no lo hacen. Los estudios han demostrado que los diferentes equipos generan mayores ganancias y son más innovadores.
Por último, también hay evidencia de que las empresas que promueven valores positivos, como la tolerancia y la aceptación, tienden a obtener mejores resultados a largo plazo.
Por otro lado, también hay argumentos en contra de la representación queer que trabaja fielmente dentro del marco capitalista. Una de las principales es que muchas empresas utilizan la representación queer como una forma de vender productos sin promover realmente cambios significativos.
Por ejemplo, una empresa puede lanzar un anuncio en el que dos hombres se besan durante un mes de orgullo, pero luego seguir discriminando a los empleados homosexuales en el lugar de trabajo. Otra crítica es que la representación queer a menudo se centra en los individuos blancos, cisgénero, excluyendo a otros grupos marginales en la comunidad LGBTQ +.
Además, algunos argumentan que el motivo de lucro detrás de la representación queer significa que siempre será superficial y superficial, incapaz de resolver problemas más profundos como la opresión sistémica o la desigualdad.
En última instancia, si la representación queer puede actuar de manera creíble dentro de un marco capitalista depende de lo bien que los comercializadores equilibren la necesidad de dirigirse a los consumidores con la necesidad de crear un verdadero cambio social. Si las empresas pueden encontrar maneras de promover la diversidad y la inclusión mientras siguen siendo exitosas, entonces la representación queer puede existir de manera creíble.
Sin embargo, si las empresas consideran que la representación queer es sólo una herramienta para vender productos, es poco probable que lleve a ningún progreso real.
¿Puede la representación queer en el marketing actuar de manera creíble dentro del marco capitalista?
La representación queer en el marketing es importante porque ayuda a las empresas a llegar a una gama más amplia de consumidores que antes podían sentirse excluidos o subrepresentados. Esto puede conducir a un aumento de las ventas y la rentabilidad de la compañía, pero también ofrece más oportunidades para que las personas que se identifican como LGBTQ + se vean reflejadas en los principales medios de comunicación.