La rappresentanza quir nel marketing può operare con certezza in un ambito capitalista? È una questione che è stata discussa tra i commercialisti da un po '. Molti sostengono di poterlo fare e altri non lo fanno. In questo articolo esamineremo entrambi i lati dell'argomentazione e esamineremo le prove per vedere se ci sono conclusioni che si possono trarre da loro.
Ci sono diversi motivi per cui una strana rappresentazione del marketing può essere in grado di funzionare in modo affidabile in un ambito capitalista. In primo luogo, cresce la domanda di una rappresentanza mediatica. Mentre sempre più persone si identificano come LGBT +, parlano sempre di più del loro desiderio di vedersi riflessi nella cultura di massa. Le aziende che prendono una strana idea possono scoprire che possono comunicare meglio con questi consumatori e creare lealtà. In secondo luogo, ci sono anche le prove che le aziende che adottano la diversità tendono a lavorare meglio finanziariamente rispetto a quelle che non lo fanno. La ricerca ha dimostrato che i vari team producono maggiori profitti e sono più innovativi.
Infine, ci sono anche prove che le aziende che promuovono valori positivi, come tolleranza e accettazione, tendono a ottenere risultati migliori nel lungo periodo.
D'altra parte, ci sono anche argomenti contro la rappresentanza quir che opera in modo affidabile nell'ambito capitalista. Una delle principali è che molte aziende usano la rappresentanza dei queer come metodo di vendita dei prodotti, senza promuovere in realtà cambiamenti significativi.
Ad esempio, un'azienda può pubblicare pubblicità in cui due uomini si baciano durante il mese di pride, ma poi continuare a discriminare i dipendenti gay sul posto di lavoro. Un'altra critica è che la rappresentanza dei queer si concentra spesso su individui bianchi e cisgenderistici, escludendo altri gruppi marginali nella comunità LGBT-TQ +.
Alcuni sostengono inoltre che il motivo del profitto dietro la rappresentazione di un queer significa che sarà sempre poco profondo e superficiale, che non risolverà problemi più profondi, come oppressione sistemica o disuguaglianza.
In ultima analisi, se la rappresentanza quir può operare in modo affidabile in un quadro capitalista dipende da quanto i commercialisti siano in grado di bilanciare la necessità di chiedere ai consumatori di creare un vero cambiamento sociale. Se le aziende possono trovare modi per promuovere la diversità e l'inclusione mantenendo il successo, allora la rappresentanza quir può essere credibile.
Tuttavia, se le aziende considerano la rappresentanza di queer solo come uno strumento per la vendita di prodotti, è improbabile che ciò porti a progressi reali.