Czy reprezentacja queer w marketingu może funkcjonować wiarygodnie w kapitalistycznych ramach? Jest to kwestia debatowana wśród marketingowców od jakiegoś czasu. Wielu twierdzi, że mogą, podczas gdy inni wierzą, że nie mogą. W tym dokumencie analizujemy obie strony argumentu i badamy dowody, aby sprawdzić, czy istnieją jakiekolwiek wnioski, które można z nich wyciągnąć.
Istnieje kilka powodów, dla których dziwna reprezentacja w marketingu może być zdolna do rzetelnej pracy w kapitalistycznych ramach. Po pierwsze, rośnie zapotrzebowanie na reprezentację queer w mediach. Ponieważ więcej osób identyfikuje się jako LGBTQ +, mówią głośniej o swoim pragnieniu zobaczenia siebie w kulturze popularnej. Firmy, które przyjmują dziwne pojęcie, mogą lepiej komunikować się z tymi konsumentami i budować lojalność. Po drugie, istnieją również dowody na to, że firmy, które przyjmują różnorodność, mają tendencję do osiągania lepszych wyników finansowych niż te, które nie. Badania wykazały, że różne zespoły generują wyższe zyski i są bardziej innowacyjne.
Wreszcie, istnieją również dowody, że firmy, które promują pozytywne wartości, takie jak tolerancja i akceptacja, mają tendencję do robienia lepiej w dłuższej perspektywie. Z drugiej strony, istnieją argumenty przeciwko reprezentacji queer działającej wiarygodnie w ramach kapitalistycznych. Jedną z głównych rzeczy jest to, że wiele firm używa reprezentacji queer jako sposobu na sprzedaż produktów bez rzeczywistego promowania znaczących zmian.
Na przykład firma może wydać reklamę, w której dwóch mężczyzn całuje się podczas miesiąca Pride, ale następnie nadal dyskryminować gejów w miejscu pracy. Inną krytyką jest to, że reprezentacja queer często skupia się na osobnikach białych, cisgender, z wyłączeniem innych zmarginalizowanych grup w społeczności LGBTQ +. Co więcej, niektórzy twierdzą, że motyw zysku za reprezentacją queer oznacza, że zawsze będzie płytki i powierzchowny, niemożność rozwiązania głębszych problemów, takich jak ucisk systemowy czy nierówność.
Ostatecznie to, czy reprezentacja queer może wiarygodnie działać w ramach kapitalistycznych zależy od tego, jak dobrze rynkowcy równoważą potrzebę odwoływania się do konsumentów z potrzebą stworzenia rzeczywistych zmian społecznych. Jeśli firmy mogą znaleźć sposoby promowania różnorodności i integracji, pozostając udane, to reprezentacja queer może istnieć autentycznie.
Jeśli jednak firmy postrzegają reprezentację queer tylko jako narzędzie do sprzedaży produktów, to jest mało prawdopodobne, aby doprowadzić do rzeczywistego postępu.
Czy reprezentacja queer w marketingu może funkcjonować wiarygodnie w kapitalistycznych ramach?
Reprezentacja queer w marketingu jest ważna, ponieważ pomaga przedsiębiorstwom dotrzeć do szerszego grona konsumentów, którzy wcześniej mogli czuć się wykluczeni lub niedostatecznie reprezentowani. Może to prowadzić do zwiększenia sprzedaży i rentowności dla firmy, ale zapewnia również więcej możliwości dla osób, które utożsamiają się z LGBTQ +, aby zobaczyć siebie w mediach głównego nurtu.