Instagram to popularna platforma społecznościowa, która pozwala użytkownikom udostępniać zdjęcia i filmy znajomym i zwolennikom. Stał się wpływową siłą we współczesnym społeczeństwie, zwłaszcza wśród młodzieży. Jedną z najbardziej widocznych funkcji Instagrama jest jego zdolność do wywierania wpływu na zachowanie konsumentów poprzez influencerów. Influencerami są osoby, które mają duże następstwa i mogą kształtować opinię publiczną na temat produktów lub usług. Esej ten spojrzy na sposób, w jaki ekonomia wpływów Instagrama komoduje kapitał erotyczny, który odnosi się do zdolności człowieka do przyciągania innych poprzez wygląd lub atrakcyjność seksualną.
Pierwszym krokiem w zrozumieniu, w jaki sposób gospodarka Instagrama wpływa na kapitał erotyczny jest identyfikacja tego, co oznacza. Kapitał erotyczny odnosi się do zdolności człowieka do przyciągania innych w oparciu o ich wygląd lub atrakcyjność seksualną. Na przykład ktoś z blondynką i niebieskimi oczami może być postrzegany jako bardziej atrakcyjny niż ktoś z brązowymi włosami i zielonymi oczami. Podobnie ktoś o budowie mięśniowej może być postrzegany jako bardziej pożądany niż ktoś o mniej atletycznej budowie. Koncepcję tę ukuła socjolog Catherine Hakim, która twierdziła, że tę formę kapitału należy uwzględnić obok tradycyjnych form, takich jak kapitał finansowy, edukacyjny i kulturalny.
Na Instagramie wielu influencerów wykorzystuje swój kapitał erotyczny, aby odwoływać się do marek i reklamodawców. Tworzą treści, które prezentują swoje ciało lub poczucie mody, aby przyciągnąć zwolenników, którzy następnie kupują produkty, które promują. Taka komodyfikacja kapitału erotycznego może prowadzić do sprzeciwu i wykorzystania. Influencerzy mogą czuć presję, aby opublikować wyraźne zdjęcia lub filmy, aby zachować konkurencyjność na rynku. Niektórzy użytkownicy mogą również czuć się niekomfortowo widząc te obrazy, zwłaszcza jeśli nie pasują do własnego typu ciała lub preferencji.
Innym sposobem, w jaki gospodarka Instagrama wywiera wpływ na kapitał erotyczny, jest stworzenie fałszywego poczucia intymności między influencerami a zwolennikami. Wielu influencerów przedstawia siebie jako wychodzących i przystępnych ludzi, którzy dzielą się swoimi danymi osobistymi o swoim życiu z fanami.
Często jednak prowadzi to do złudzenia intymności, której nie można utrzymać w mediach społecznościowych. Naśladowcy mogą rozwijać nierealistyczne oczekiwania co do relacji i w końcu czują się sfrustrowani, gdy spotykają się osobiście z influencerem.
Również niektórzy influencerzy wykorzystują swój kapitał erotyczny do manipulowania wyznawcami w przekonaniu, że mają związek, który nie istnieje.
Wreszcie, wpływ gospodarki Instagram komodyzuje kapitał erotyczny, normalizując pewne standardy piękna i seksualności. Promując niektóre typy ciała i styl życia, wzmacnia szkodliwe stereotypy dotyczące ról płci i heteronormatywności.
Na przykład oczekuje się, że kobiety będą cienkie i żeńskie, podczas gdy mężczyźni będą mięśniami i męskością. Może to prowadzić do wstydu lub nieadekwatności wśród tych, którzy nie są zgodni z tymi normami.
Podsumowując, gospodarka Instagrama wywiera wpływ na kapitał erotyczny, tworząc kulturę, w której wygląd i atrakcyjność seksualna są cenione przede wszystkim. Sprzeciwia się i wykorzystuje wpływowych, utrwalając niezdrowe nastawienie do seksu i intymności. Aby walczyć z tym, użytkownicy muszą wiedzieć, jak wpływa marketing kształtuje nasze postrzeganie i oprzeć się presji, aby spełnić arbitralne standardy piękna.
Jak gospodarka Instagrama wpływa na kapitał erotyczny?
Influencerzy na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, coraz częściej wykorzystują swoje ciała, seksualność i charyzmę do zysku pieniężnego poprzez sponsoring, oferty marki i promocje produktów, które podkreślają ich wygląd i/lub atrakcyjność seksualną. Proces ten, znany jako komodyfikacja kapitału erotycznego, sprzeciwia się tym osobom i sprowadza je do ich cech fizycznych, a nie do ich talentów, umiejętności czy osiągnięć.