Instagram es una popular plataforma de redes sociales que permite a los usuarios compartir fotos y videos con amigos y seguidores. Se ha convertido en una fuerza influyente en la sociedad moderna, especialmente entre los jóvenes. Una de las características más destacadas de Instagram es su capacidad para influir en el comportamiento de los consumidores a través de influencers. Los influencers son personas que tienen un gran número de seguidores y pueden formar la opinión pública sobre productos o servicios. En este ensayo se abordará cómo la economía de influencia de Instagram mercantiliza el capital erótico, que se refiere a la capacidad de una persona para atraer a otros a través de la apariencia o el atractivo sexual.
El primer paso para entender cómo la economía de influencia de Instagram comercializa el capital erótico es determinar lo que significa. El capital erótico se refiere a la capacidad de una persona para atraer a otros en función de su apariencia o atractivo sexual.
Por ejemplo, una persona con cabello rubio y ojos azules puede ser vista como más atractiva que una persona con cabello castaño y ojos verdes. Del mismo modo, una persona con un físico musculoso puede ser vista como más deseable que una persona con un físico menos deportivo. Este concepto fue acuñado por la socióloga Catherine Hakim, quien argumentó que esta forma de capital debía incluirse junto con formas tradicionales como el capital financiero, educativo y cultural.
En Instagram, muchos influencers utilizan su capital erótico para atraer la atención de marcas y anunciantes. Crean contenido que demuestra su cuerpo o sentido de la moda para atraer a los suscriptores que luego compran los artículos que promocionan. Esta mercantilización del capital erótico puede conducir a la objetivación y la explotación. Los influencers pueden sentir la presión de publicar fotos o videos francos para mantenerse competitivos en el mercado. Algunos usuarios también pueden sentirse incómodos al ver estas imágenes, especialmente si no se ajustan a su propio tipo de cuerpo o preferencias.
Otra forma en que la economía de influencia de Instagram comercializa el capital erótico es creando un falso sentimiento de intimidad entre influencers y seguidores. Muchos influencers se presentan como personas sociables y accesibles que comparten detalles personales sobre sus vidas con los fans.
Sin embargo, esto a menudo conduce a una ilusión de intimidad que no se puede mantener en las redes sociales. Los seguidores pueden desarrollar expectativas poco realistas sobre las relaciones y eventualmente experimentar frustración cuando conocen personalmente a una persona influyente.
Además, algunos influencers utilizan su capital erótico para manipular a los suscriptores creyendo que tienen una conexión que no existe.
Finalmente, la economía de influencia de Instagram mercantiliza el capital erótico normalizando ciertos estándares de belleza y sexualidad. Al promover ciertos tipos de cuerpos y estilos de vida, refuerza los estereotipos dañinos sobre los roles de género y la heteronormatividad.
Por ejemplo, a menudo se espera que las mujeres sean delgadas y femeninas, y que los hombres sean musculosos y masculinos. Esto puede llevar a sentimientos de vergüenza o inadecuación entre quienes no cumplen con estas normas.
En conclusión, la economía de influencia de Instagram comercializa el capital erótico creando una cultura en la que la apariencia y el atractivo sexual se valoran por encima de todo. Objetiva y explota a las personas influyentes, perpetuando actitudes poco saludables hacia el sexo y la intimidad. Para luchar contra esto, los usuarios deben saber cómo el marketing influyente moldea nuestra percepción y resiste la presión para cumplir con los estándares de belleza arbitrarios.
¿Cómo la economía de influencia de Instagram comercializa el capital erótico?
Los influencers en las plataformas de redes sociales como Instagram utilizan cada vez más su cuerpo, sexualidad y carisma para obtener beneficios monetarios gracias al patrocinio, las transacciones con marcas y la promoción de productos que resaltan su apariencia y/o atractivo sexual. Este proceso, conocido como mercantilización del capital erótico, objetiviza a estas personas y las reduce a sus atributos físicos y no a sus talentos, habilidades o logros.