Instagramは、ユーザーが友人やフォロワーと写真やビデオを共有できる人気のソーシャルメディアプラットフォームです。彼は現代社会、特に若者の間で影響力を持つようになった。Instagramの最も目に見える機能の1つは、インフルエンサーを通じて消費者の行動に影響を与える能力です。インフルエンサーは、大きなフォローを持ち、製品やサービスに関する世論を形作ることができる人々です。このエッセイは、Instagramの経済学がエロ資本を商品化する方法を見ていきます。
Instagramの経済への影響がどのようにエロ資本を商品化するかを理解する最初のステップは、それが何を意味するかを特定することです。エロキャピタルは、外観や性的魅力に基づいて他の人を引き付ける人の能力を指します。
例えば、金髪と青い目を持つ人は、茶色の髪と緑色の目を持つ人よりも魅力的であると見ることができます。同様に、筋肉質のビルドを持つ人は、運動性の低いビルドを持つ人よりも望ましいと見ることができます。この概念は社会学者のキャサリン・ハキム（Catherine Hakim）によって考案され、この形式の資本は金融、教育、文化などの伝統的な形態と並んで含めるべきだと主張した。Instagramでは、多くのインフルエンサーがブランドや広告主にアピールするためにエロキャピタルを使用しています。彼らは自分の身体やファッション感覚を紹介してフォロワーを引き付け、彼らが宣伝する製品を購入するコンテンツを作成します。エロ資本のこの商品化は、客観化と搾取につながる可能性があります。インフルエンサーは、市場で競争力を維持するために明示的な写真やビデオを投稿するよう圧力を感じるかもしれません。ユーザーによっては、特に自分のボディタイプや好みに合わない場合、これらの画像を見るのが不快になることもあります。
Instagramの影響経済がエロ資本を商品化するもう一つの方法は、インフルエンサーとフォロワーの間に誤った親密感を作り出すことです。多くのインフルエンサーは、自分の人生についての個人的な詳細をファンと共有する、発信や親しみやすい人々として自分自身を描写しています。
しかし、これはしばしばソーシャルメディアでは維持できない親密さの錯覚につながります。フォロワーは、人間関係について非現実的な期待を抱き、インフルエンサーに直接会うとイライラしてしまうかもしれません。また、一部のインフルエンサーはエロキャピタルを使用してフォロワーを操作して、彼らが存在しない接続を持っていると信じています。
最後に、Instagramの影響経済はエロ資本を商品化し、美しさとセクシュアリティの特定の基準を正常化します。特定のボディタイプとライフスタイルを促進することで、ジェンダーの役割と異常性に関する有害なステレオタイプを強化します。例えば、女性は薄くて女性的であることが多く、男性は筋肉質で男性的であることが期待されています。これは、これらの規範に準拠していない人々の間で恥や不十分な感情につながる可能性があります。
結論として、Instagramの影響経済はエロ資本を商品化し、外観と性的魅力が何よりも評価される文化を作り出します。それは、インフルエンサーを客観化し、搾取し、性と親密さに対する不健康な態度を永続させます。これに対抗するには、ユーザーはインフルエンサーマーケティングがどのように私たちの認識を形作り、任意の美容基準を満たすために圧力に抵抗するかを知る必要があります。
Instagramの経済はどのようにエロ資本を商品化しますか？
Instagramのようなソーシャルメディアプラットフォーム上のインフルエンサーは、彼らの外観と/または性の魅力を強調スポンサーシップ、ブランドのお得な情報や製品のプロモーションを通じて、金銭的な利益のために彼らの体、セクシュアリティ、カリスマをますます使用しています。エロ資本のコモディフィケーションとして知られているこのプロセスは、これらの個人を客観化し、彼らの才能、スキル、または成果ではなく、彼らの物理的な属性にそれらを減らします。