Instagram ist eine beliebte Social-Media-Plattform, auf der Nutzer Fotos und Videos mit Freunden und Followern teilen können. Er wurde zu einer einflussreichen Kraft in der modernen Gesellschaft, insbesondere unter jungen Menschen. Eines der bemerkenswertesten Merkmale von Instagram ist seine Fähigkeit, das Verbraucherverhalten durch Influencer zu beeinflussen. Influencer sind Menschen, die eine große Anhängerschaft haben und die öffentliche Meinung über Produkte oder Dienstleistungen prägen können. Dieser Aufsatz wird untersuchen, wie die Influencer-Ökonomie von Instagram erotisches Kapital kommerzialisiert, was sich auf die Fähigkeit einer Person bezieht, andere durch Aussehen oder sexuelle Anziehungskraft anzuziehen.
Der erste Schritt, um zu verstehen, wie die Influencer-Ökonomie von Instagram erotisches Kapital kommerzialisiert, besteht darin, zu bestimmen, was es bedeutet. Erotisches Kapital bezieht sich auf die Fähigkeit einer Person, andere aufgrund ihres Aussehens oder ihrer sexuellen Anziehungskraft anzuziehen. Zum Beispiel kann eine Person mit blonden Haaren und blauen Augen als attraktiver angesehen werden als eine Person mit braunen Haaren und grünen Augen. Ebenso kann eine Person mit einem muskulösen Körperbau als wünschenswerter angesehen werden als eine Person mit einem weniger sportlichen Körperbau. Dieses Konzept wurde von der Soziologin Katherine Hakim geprägt, die argumentierte, dass diese Form des Kapitals neben traditionellen Formen wie Finanz-, Bildungs- und Kulturkapital einbezogen werden sollte.
Auf Instagram nutzen viele Influencer ihr erotisches Kapital, um die Aufmerksamkeit von Marken und Werbetreibenden auf sich zu ziehen. Sie erstellen Inhalte, die ihren Körper oder Sinn für Mode zeigen, um Abonnenten zu gewinnen, die dann die von ihnen beworbenen Produkte kaufen. Diese Kommodifizierung des erotischen Kapitals kann zu Objektivierung und Ausbeutung führen. Influencer fühlen sich möglicherweise unter Druck gesetzt, explizite Fotos oder Videos zu veröffentlichen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Einige Benutzer können sich auch unwohl fühlen, diese Bilder zu sehen, insbesondere wenn sie nicht zu ihrem eigenen Körpertyp oder ihren Vorlieben passen. Eine weitere Möglichkeit, wie die Influencer-Ökonomie von Instagram erotisches Kapital kommerzialisiert, besteht darin, ein falsches Gefühl der Intimität zwischen Influencern und Followern zu erzeugen. Viele Influencer stellen sich als gesellige und nahbare Menschen dar, die mit Fans persönliche Details über ihr Leben teilen. Dies führt jedoch häufig zu einer Illusion von Intimität, die in den sozialen Medien nicht aufrechterhalten werden kann. Anhänger können unrealistische Erwartungen an die Beziehung entwickeln und am Ende frustriert sein, wenn sie den Influencer persönlich treffen. Außerdem nutzen einige Influencer ihr erotisches Kapital, um Follower zu manipulieren und glauben, dass sie eine Verbindung haben, die nicht existiert. Schließlich kommerzialisiert die Influencer-Ökonomie von Instagram das erotische Kapital und normalisiert bestimmte Standards für Schönheit und Sexualität. Durch die Förderung bestimmter Körpertypen und Lebensstile stärkt sie schädliche Stereotype über Geschlechterrollen und Heteronormativität. Zum Beispiel erwarten Frauen oft Dünnheit und Weiblichkeit und Männer Muskulatur und Männlichkeit. Dies kann zu Schamgefühlen oder Unzulänglichkeiten bei denjenigen führen, die diese Normen nicht erfüllen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Influencer-Ökonomie von Instagram das erotische Kapital kommerzialisiert und eine Kultur schafft, in der Aussehen und Sexappeal vor allem geschätzt werden. Es objektiviert und nutzt Influencer aus, indem es eine ungesunde Einstellung zu Sex und Intimität aufrechterhält. Um dies zu bekämpfen, müssen die Nutzer wissen, wie Influencer Marketing unsere Wahrnehmung prägt und dem Druck standhält, willkürliche Schönheitsstandards zu erfüllen.
Wie kommodifiziert die Influencer-Ökonomie von Instagram erotisches Kapital?
Influencer auf Social-Media-Plattformen wie Instagram nutzen zunehmend ihren Körper, ihre Sexualität und ihr Charisma, um durch Sponsoring, Marken-Deals und Werbung für Produkte, die ihr Aussehen und/oder ihren Sex-Appeal hervorheben, einen monetären Gewinn zu erzielen. Dieser Prozess, bekannt als die Kommodifizierung des erotischen Kapitals, objektiviert diese Menschen und reduziert sie auf ihre physischen Attribute und nicht auf ihre Talente, Fähigkeiten oder Leistungen.