Instagram est une plateforme de médias sociaux populaire qui permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos avec leurs amis et abonnés. Il est devenu une force influente dans la société moderne, en particulier parmi les jeunes. L'une des caractéristiques les plus visibles d'Instagram est sa capacité à influencer le comportement des consommateurs par le biais d'influents. Les influenceurs sont des personnes qui ont un grand nombre d'adeptes et qui peuvent façonner l'opinion publique sur des produits ou des services. Cet essai examinera comment l'économie d'influence d'Instagram commodifie le capital érotique, ce qui se rapporte à la capacité de l'homme à attirer les autres par l'apparence ou l'attrait sexuel.
La première étape dans la compréhension de la façon dont l'économie d'influence d'Instagram commodifie le capital érotique est de déterminer ce que cela signifie. Le capital érotique se réfère à la capacité d'une personne à attirer les autres en fonction de son apparence ou de son attrait sexuel.
Par exemple, une personne avec les cheveux blonds et les yeux bleus peut être considérée comme plus attrayante qu'une personne avec les cheveux bruns et les yeux verts. De même, une personne avec un physique musclé peut être considérée comme plus désirable qu'une personne avec un physique moins sportif. Ce concept a été inventé par la sociologue Kathryn Hakim, qui a soutenu que cette forme de capital doit être incluse aux côtés des formes traditionnelles telles que le capital financier, éducatif et culturel.
Sur Instagram, de nombreux influenceurs utilisent leur capital érotique pour attirer l'attention des marques et des annonceurs. Ils créent du contenu qui met en valeur leur corps ou leur sens de la mode pour attirer les abonnés qui achètent ensuite les produits qu'ils promeuvent. Cette commercialisation du capital érotique peut conduire à l'objectivité et à l'exploitation. Les influenceurs peuvent ressentir la pression de publier des photos ou des vidéos explicites pour rester compétitifs sur le marché. Certains utilisateurs peuvent également se sentir mal à l'aise de voir ces images, surtout si elles ne correspondent pas à leur propre type de corps ou à leurs préférences.
Une autre façon dont l'économie d'influence d'Instagram commodifie le capital érotique est de créer un faux sentiment de proximité entre les influenceurs et les adeptes. De nombreux influenceurs se présentent comme des personnes sociables et accessibles qui partagent des détails personnels sur leur vie avec leurs admirateurs.
Cependant, cela conduit souvent à une illusion de proximité qui ne peut être maintenue sur les réseaux sociaux. Les adeptes peuvent développer des attentes irréalistes au sujet de la relation et finir par être frustrés quand ils rencontrent personnellement une personne influente.
En outre, certains influenceurs utilisent leur capital érotique pour manipuler les abonnés, pensant qu'ils ont un lien qui n'existe pas.
Enfin, l'économie d'influence d'Instagram commodifie le capital érotique en normalisant certaines normes de beauté et de sexualité. En promouvant certains types de corps et de modes de vie, il renforce les stéréotypes nuisibles sur les rôles de genre et l'hétéronormalité.
Par exemple, les femmes sont souvent attendues de la maigreur et de la féminité, et les hommes de la musculation et de la virilité. Cela peut conduire à un sentiment de honte ou d'inadéquation chez ceux qui ne respectent pas ces normes.
En conclusion, l'économie d'influence d'Instagram communique le capital érotique en créant une culture dans laquelle l'apparence et l'attrait sexuel sont appréciés avant tout. Il objective et exploite les influenceurs en perpétuant les attitudes malsaines envers le sexe et l'intimité. Pour lutter contre cela, les utilisateurs doivent savoir comment le marketing influent façonne notre perception et résister à la pression pour répondre aux normes de beauté arbitraires.
Comment l'économie d'influence d'Instagram communique-t-elle le capital érotique ?
Influenceurs sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram utilisent de plus en plus leur corps, leur sexualité et leur charisme pour obtenir des bénéfices monétaires grâce à des sponsors, des transactions de marques et la promotion de produits qui soulignent leur apparence et/ou leur attrait sexuel. Ce processus, connu sous le nom de marchandisation du capital érotique, objective ces personnes et les réduit à leurs attributs physiques plutôt qu'à leurs talents, compétences ou réalisations.