Co się stanie, gdy zastosujemy krytyczne soczewki queer do codziennego efemeru popularnej kultury?
Kultura masowa jest nasycona efemerą, którą można analizować za pomocą queer krytycznych soczewek. Reklamy, memy i posty w mediach społecznościowych często zawierają zakodowane wiadomości o seksie, seksualności, erotyzmie, intymności i płci, które są ukryte przed widokiem, gdy patrzymy na nie bez świadomości teorii queer. W tym artykule przyglądamy się niektórym przykładom codziennej kultury masowej efemera i rozważamy, co ujawniają one podczas oglądania dziwnych krytycznych soczewek.
Zacznijmy od reklamowania produktów spożywczych takich jak Doritos i Coca Cola. Firmy te zostały skrytykowane za użycie homoerotycznych obrazów do sprzedaży swoich produktów, ale więcej może się zdarzyć pod powierzchnią.
Na przykład, kultowa reklama „Doritos Mountain" pokazuje dwóch mężczyzn siedzących obok siebie na kanapie, jeden trzyma torbę żetonów, a drugi sięga po nią. Obraz ten sugeruje potencjalne romantyczne połączenie między dwoma mężczyznami, mimo że komercyjne nigdy nie mówi wprost. Podobnie, niedawna reklama „Cola Diner" przedstawia dwie kobiety spotkania w restauracji i dzielenie się chwilą namiętnego całowania, zanim zdają sobie sprawę, że obie pracują razem. Chociaż reklamy te mogą być po prostu postrzegane jako zabawne lub zabawne, zastosowanie soczewki queer może sugerować, że mogą one być również wciągnięte w głębsze pragnienia i fantazje wokół atrakcji tej samej płci.
Następnie zwrócimy naszą uwagę na memy online i posty w mediach społecznościowych. Wiele popularnych memów posiada postacie angażujące się w zachowania, które są uważane za tabu lub poza normatywnymi oczekiwaniami dla ról płci.
Na przykład, niesławny „Bud Light Gay Lumberjack" meme pokazuje mężczyznę tańczącego uwodzicielsko podczas noszenia bielizny i obcasów, kwestionując tradycyjne pojęcia męskości i kobiecości. Inny popularny mem przedstawia mężczyznę i kobietę obejmujące, ale z napisem „Nie sądzę, że ona wie, że jestem gejem". Te rodzaje memów podkreślają, jak normy kulturowe wokół seksualności mogą być podważane przez humor i satyrę.
Wreszcie przyjrzymy się influencerom na Instagramie, którzy wykorzystują swoje platformy do promowania produktów, a także do zbadania ich tożsamości. Niektórzy influencerzy wykorzystali swoją platformę, aby wyjść jako transseksualista lub nie-binarne, podczas gdy inni mają wspólne historie relacji i randki doświadczenia. Analizując te posty za pomocą queer krytycznych soczewek, możemy zobaczyć, jak codzienny efemera popularnej kultury może ujawnić ukryte aspekty tożsamości i pragnienia.
Podsumowując, oglądając codzienną efemerę popularnej kultury poprzez krytyczny obiektyw queer, możemy odkryć ukryte znaczenia i przesłania, które kwestionują tradycyjne pojęcia seksualności, seksualności, erotyzmu, intymności i płci. Czy to kampania reklamowa dla Doritos, czy wirusa na TikTok, zawsze więcej dzieje się pod powierzchnią, gdy zastosujemy ten obiektyw.
Co się dzieje, gdy stosujemy dziwne krytyczne soczewki do codziennego efemeru popularnej kultury - reklamy, memy, media społecznościowe - i co możemy znaleźć czai się pod powierzchnią?
Teoria Queer to podejście do badań kulturowych, które bada, jak struktury władzy wpływają na tożsamości, relacje i doświadczenia. Skupia się na marginalizowanych grupach, takich jak ludzie LGBTQ + i ich rzeczywistości życiowych poza heteronormatywność. Zastosowanie tej struktury do codziennego efemeru kultury masowej może ujawnić podkultury i ukryte narracje, które kwestionują dominujące ideologie.