Что происходит, когда мы применяем квир-критические линзы к повседневной эфемере массовой культуры?
Массовая культура насыщена эфемерами, которые можно анализировать с помощью квир-критических линз. Реклама, мемы и публикации в социальных сетях часто содержат закодированные сообщения о сексе, сексуальности, эротике, интимности и гендере, которые скрыты от глаз, когда мы смотрим на них без осознания квир-теории. В этой статье мы рассмотрим некоторые примеры повседневной эфемеры массовой культуры и рассмотрим, что они раскрывают при просмотре через странные критические линзы.
Начнем с рекламы продуктов питания, таких как Doritos и Coca Cola. Эти компании были подвергнуты критике за использование гомоэротических изображений для продажи своей продукции, но под поверхностью может происходить больше.
Например, в культовой рекламе «Doritos Mountain» изображены двое мужчин, сидящих рядом друг с другом на диване, один держит пакет с чипсами, а другой протягивает руку, чтобы схватить его. Это изображение предполагает потенциальную романтическую связь между двумя мужчинами, даже несмотря на то, что в рекламном ролике никогда явно об этом не говорится. Точно так же недавний рекламный ролик «Кока-закусочная» изображает двух женщин, встречающихся в закусочной и делящихся моментом страстного поцелуя, прежде чем понять, что они обе работают вместе. В то время как эти рекламные ролики можно было бы просто рассматривать как игривые или забавные, применение квир-объектива могло бы предположить, что они также могут втягиваться в более глубокие желания и фантазии вокруг однополого влечения.
Далее мы обратим наше внимание на онлайн-мемы и посты в социальных сетях. Во многих популярных мемах фигурируют персонажи, занимающиеся поведением, которое считается табуированным или выходящим за рамки нормативных ожиданий для гендерных ролей.
Например, печально известный мем «Bud Light Gay Lumberjack» показывает мужчину, который соблазнительно танцует, нося белье и каблуки, бросая вызов традиционным представлениям о мужественности и женственности. Другой популярный мем изображает обнимающихся мужчину и женщину, но с подписью «Я не думаю, что она знает, что я гей». Эти типы мемов подчеркивают, как культурные нормы в отношении сексуальности могут быть подорваны с помощью юмора и сатиры.
Наконец, мы рассмотрим влиятельных людей в Instagram, которые используют свои платформы для продвижения продуктов, а также исследуют свою собственную идентичность. Некоторые влиятельные лица использовали свою платформу, чтобы выступить в качестве трансгендера или небинария, в то время как другие поделились историями об отношениях и опыте знакомств. Анализируя эти посты с помощью квир-критических линз, мы можем увидеть, как повседневная эфемера массовой культуры может выявить скрытые аспекты идентичности и желания.
В заключение, рассматривая повседневную эфемеру массовой культуры через квир-критическую линзу, мы можем раскрыть скрытые смыслы и сообщения, которые бросают вызов традиционным представлениям о сексе, сексуальности, эротике, близости и поле. Будь то рекламная кампания для Doritos или вирусный мем в TikTok, всегда происходит больше под поверхностью, когда мы применяем этот объектив.
Что происходит, когда мы применяем странные критические линзы к повседневной эфемере массовой культуры - рекламе, мемам, социальным сетям - и что мы можем найти скрывающимся под поверхностью?
Квир-теория - это подход в культурных исследованиях, который исследует, как властные структуры влияют на идентичности, отношения и опыт. Он посвящен маргинальным группам, таким как люди ЛГБТК +, и их жизненным реалиям за пределами гетеронормативности. Применение этой структуры к повседневной эфемере массовой культуры может выявить основные субкультуры и скрытые нарративы, которые бросают вызов доминирующим идеологиям.