O que acontece quando aplicamos lentes de crítica queer no dia a dia da cultura de massa?
A cultura de massa é repleta de efêmeros que podem ser analisados através de lentes críticas queer. Anúncios, memes e publicações nas redes sociais muitas vezes contêm mensagens codificadas sobre sexo, sexualidade, erotismo, intimidade e gênero que estão escondidas dos olhos quando olhamos para eles sem entender a teoria queer. Neste artigo, vamos analisar alguns exemplos de efervescência diária da cultura de massa e ver o que eles revelam ao serem vistos através de estranhas lentes críticas.
Comecemos com anúncios de alimentos como Doritos e Coca Cola. Estas empresas foram criticadas por usar imagens homoeróticas para vender seus produtos, mas mais podem acontecer sob a superfície.
Por exemplo, a publicidade cult «Doritos Mountain» mostra dois homens sentados um ao lado do outro no sofá, um segurando um saco de chips e o outro estendendo a mão para agarrá-lo. Esta imagem sugere uma potencial ligação romântica entre os dois homens, apesar de o anúncio nunca ser explicitado. Da mesma forma, o recente anúncio da Coca-Lanche retrata duas mulheres a encontrar-se numa lanchonete e a partilhar um momento de beijo apaixonado antes de perceber que ambas trabalham juntas. Enquanto estes anúncios poderiam simplesmente ser vistos como brincalhões ou divertidos, a aplicação de um quir-lente poderia sugerir que eles também podem se envolver em desejos mais profundos e fantasias em torno da atração do mesmo sexo.
A seguir, chamaremos a nossa atenção para memes online e posts nas redes sociais. Muitos memes populares incluem personagens que tratam de comportamentos considerados tabus ou além das expectativas normativas para papéis de gênero.
Por exemplo, o famoso meme «Bud Light Gay Lumberjack» mostra um homem que dança sedutora usando roupa interior e saltos altos, desafiando as noções tradicionais de masculinidade e feminilidade. Outro meme popular representa um homem e uma mulher abraçados, mas com a assinatura «Acho que ela não sabe que sou gay». Estes tipos de memes enfatizam como as normas culturais em relação à sexualidade podem ser deturpadas através do humor e sátira.
Finalmente, vamos considerar pessoas influentes no Instagram que usam suas plataformas de promoção de produtos, além de explorar sua própria identidade. Algumas pessoas poderosas usaram sua plataforma para atuar como transexual ou não, enquanto outras compartilharam histórias sobre relacionamentos e experiências de namoro. Analisando estes posts através de lentes críticas queer, podemos ver como um efêmero diário de cultura de massa pode identificar aspectos ocultos de identidade e desejo.
Por fim, ao considerar o efervescente cotidiano da cultura de massa através da lente de crítica queer, podemos revelar significados e mensagens ocultas que desafiam as noções tradicionais de sexo, sexualidade, erotismo, intimidade e campo. Seja uma campanha publicitária para Doritos ou um meme viral no TikTok, sempre acontece mais sob a superfície quando aplicamos esta lente.
O que acontece quando aplicamos estranhas lentes críticas ao efervescente cotidiano da cultura de massa - publicidade, memes, redes sociais - e o que podemos encontrar escondido sob a superfície?
A teoria quir é uma abordagem na pesquisa cultural que investiga como as estruturas de poder influenciam a identidade, as relações e a experiência. Ele é dedicado a grupos marginais, como pessoas LGBT +, e suas realidades de vida além da heteronormatividade. A aplicação desta estrutura no dia a dia da cultura de massa pode revelar subculturas básicas e narrativas ocultas que desafiam as ideologias dominantes.