Queer eleştirel lensleri popüler kültürün günlük efemerasına uyguladığımızda ne olur? Kitle kültürü queer kritik lensler kullanılarak analiz edilebilen efemera ile doyurulur. Reklamlar, memler ve sosyal medya paylaşımları genellikle cinsiyet, cinsellik, erotizm, samimiyet ve cinsiyet hakkında, queer teorisinin farkında olmadan onlara baktığımızda gizlenen kodlanmış mesajlar içerir. Bu yazıda, günlük kitle kültürü efemerasının bazı örneklerine bakıyoruz ve garip eleştirel merceklerle bakıldığında ortaya çıktıklarını düşünüyoruz. Doritos ve Coca Cola gibi gıda ürünlerinin reklamını yaparak başlayalım. Bu şirketler, ürünlerini satmak için homoerotik görüntüler kullandıkları için eleştirildi, ancak yüzeyin altında daha fazlası olabilir. Örneğin, ikonik "Doritos Dağı" reklamı, bir kanepede yan yana oturan iki adamı gösterir, biri bir paket cips tutar ve diğeri onu almak için uzanır. Bu görüntü, reklam açıkça söylemese de, iki erkek arasında potansiyel bir romantik bağlantı olduğunu gösteriyor. Benzer şekilde, "Coke Diner" için yakın tarihli bir reklam, bir lokantada buluşan ve birlikte çalıştıklarını fark etmeden önce tutkulu bir öpüşme anını paylaşan iki kadını gösteriyor. Bu reklamlar sadece eğlenceli veya komik olarak görülebilirken, bir queer objektifin uygulanması, aynı cinsiyetten cazibe etrafında daha derin arzulara ve fantezilere çekilebileceklerini düşündürebilir. Daha sonra, dikkatimizi çevrimiçi meme'lere ve sosyal medya yayınlarına çevireceğiz. Birçok popüler meme, tabu olarak kabul edilen veya cinsiyet rolleri için normatif beklentilerin ötesinde davranışlarda bulunan karakterleri içerir. Örneğin, kötü şöhretli "Bud Light Gay Lumberjack" memesi, iç çamaşırı ve topuklu ayakkabılar giyerken baştan çıkarıcı bir şekilde dans eden, geleneksel erkeklik ve kadınlık kavramlarına meydan okuyan bir adamı gösterir. Bir başka popüler meme, kucaklayan bir erkek ve kadını tasvir ediyor, ancak "Eşcinsel olduğumu bildiğini sanmıyorum". Bu tür memler, cinsellik etrafındaki kültürel normların mizah ve hiciv yoluyla nasıl zayıflatılabileceğini vurgulamaktadır. Son olarak, Instagram'da ürünlerini tanıtmak ve kendi kimliklerini keşfetmek için platformlarını kullanan etkileyicilere bir göz atıyoruz. Bazı etkileyiciler, platformlarını transseksüel veya non-binary olarak ortaya çıkarmak için kullanırken, diğerleri ilişki ve arkadaşlık deneyimleri hikayelerini paylaştı. Bu yayınları queer eleştirel merceklerle analiz ederek, popüler kültürün günlük efemerasının kimlik ve arzunun gizli yönlerini nasıl ortaya çıkarabileceğini görebiliriz. Sonuç olarak, popüler kültürün günlük efemerasını queer eleştirel bir mercekle inceleyerek, geleneksel cinsiyet, cinsellik, erotizm, samimiyet ve cinsiyet kavramlarına meydan okuyan gizli anlamları ve mesajları ortaya çıkarabiliriz. Doritos için bir reklam kampanyası veya TikTok'ta viral bir meme olsun, bu lensi uyguladığımızda yüzeyin altında her zaman daha fazlası oluyor.
Popüler kültürün günlük efemerasına - reklamcılık, memler, sosyal medya - garip eleştirel lensler uyguladığımızda ne olur ve yüzeyin altında gizlenen ne bulabiliriz?
Queer teorisi, kültürel çalışmalarda güç yapılarının kimlikleri, ilişkileri ve deneyimleri nasıl etkilediğini araştıran bir yaklaşımdır. LGBTQ + insanlar gibi marjinal gruplara ve heteronormativitenin ötesindeki yaşam gerçekliklerine odaklanır. Bu yapıyı kitle kültürünün günlük efemerasına uygulamak, baskın ideolojilere meydan okuyan altta yatan alt kültürleri ve gizli anlatıları ortaya çıkarabilir.