近年、クィアのアイデンティティやコミュニティに対する社会の態度に「ピンクウォッシング」の影響がますます注目されています。Pinkwashingは、進歩的な原因をサポートする必要なく、商業的利益のためにLGBTQ+イベントのレインボーブランディングと企業スポンサーシップを使用する慣行を指します。戦略は、顔の価値で無邪気に見えるかもしれませんが、それはクィアのアイデンティティの認識のための重要な意味を持っています、コミュニティのダイナミクスとLGBTの活動と闘争の歴史的記憶。このエッセイでは、ピンクのマーケティングがこれらの要因にどのように影響しているかについて、個人、共同体、集団的アイデンティティへの影響を調べます。個人レベルでは、ピンクのマーケティングは奇妙さの商業化を促進し、それは自分自身のアイデンティティからの疎外感につながる可能性があります。
例えば、LGBTの権利や可視性をサポートするために、ブランドが製品をインクルーシブとして宣伝しても意味のある行動を取れない場合、買い物客は購入がトークン化されていると感じるかもしれません。
さらに、ピンクウォッシングは、クィアは消費主義と同義であるという考えを強化することができ、セクシュアリティは、体系的な抑圧や不平等ではなく、主に個人やライフスタイルの選択肢についてであるという考えを永続させる。
最後に、ホモフォビアやトランスポビアのような問題に対処することができない奇妙さの消毒版を促進することにより、ピンクウォッシングは、より広いクィアコミュニティでの疎外された人々の苦労や経験を消去することができます。
コミュニティレベルでは、ピンクマーケティングは、クラス、人種、性別などの要因に基づいて、クィアの人々の間で分裂を作成することができます。虹に覆われた人々の統一された前面を提示し、ピンクウォッシングはクィアコミュニティ内の多様性を曖昧にし、すべてのメンバーが同じ経験や興味を持っているわけではないという事実を無視します。
たとえば、リソースやアクセシビリティの問題のためにコア活動から除外されるグループもあれば、メディアキャンペーンでの表現のために搾取の対象になるグループもあります。さらに、活動家の仕事ではなく商業的なスポンサーシップに焦点を当てることは、集団動員の努力を弱め、組織の草の根の影響力を減少させる可能性があります。最後に、ピンクマーケティングはLGBTQ+アクティビズムと闘争の歴史的記憶に重要です。企業とのパートナーシップによる進展を強調することで、過去のアドボカシー活動の重要性を最小限に抑え、私たち以前の人々の犠牲を認識することができません。これは、世代の切断感と社会正義運動の相互接続性を認識することができないことにつながる可能性があります。
さらに、進歩よりも利益を優先することで、ピンクウォッシングは、資本主義の支援なしには社会の変化は不可能であるという考えを強化し、それは有意義な社会変革の可能性を損なう。結論として、ピンクマーケティングは、ポジティブとネガティブの両方の奇妙さの認識を形成する上で重要な役割を果たしています。視認性と認識を提供すると主張する人もいるかもしれませんが、アイデンティティ、コミュニティのダイナミクス、歴史的記憶への影響はそうでないことを示唆しています。消費者と活動家の双方がこの傾向に批判的に関与し、平等を維持しながらも提供できないブランドに説明責任を要求することが重要です。そうして初めて、性的指向や性表現に関係なく、すべての人格が尊重され尊重される真に包括的で公正な社会を構築することができます。
ピンクマーケティングは、クィアのアイデンティティ、コミュニティのダイナミクス、LGBTの活動と闘争の歴史的記憶の認識にどのように影響しますか？
ピンクマーケティングは、LGBTQ+コミュニティをターゲットにする戦略として多くの企業で使用されてきましたが、ジェンダーやセクシュアリティの認識と理解にも影響を与えています。このマーケティングはエンパワーメントと包括的であると考える人もいるかもしれませんが、コミュニティでの人々の経験を均質化し、ユニークなアイデンティティを消去すると主張する人もいます。