En los últimos años se ha prestado cada vez más atención a la influencia del «pinkwashing» en la actitud de la sociedad hacia la identidad queer y las comunidades. Pinkwashing se refiere a la práctica de utilizar la marca arco iris y el patrocinio corporativo de eventos LGBTQ + para obtener beneficios comerciales sin necesidad de apoyar causas progresivas. Si bien esta estrategia puede parecer inofensiva para una moneda pura, tiene implicaciones significativas para la percepción de una identidad extraña, la dinámica comunitaria y la memoria histórica del activismo y la lucha LGBT. En este ensayo se estudiará cómo el marketing rosa influye en estos factores, estudiando su impacto en las identidades humanas, comunitarias y colectivas.
A nivel individual, el marketing rosa contribuye a la comercialización de la extrañeza, lo que puede llevar a una sensación de alienación de su propia identidad.
Por ejemplo, cuando las marcas promueven productos como inclusivos pero no toman medidas significativas para apoyar los derechos o la visibilidad LGBT, los compradores pueden sentir que sus compras hacen tokenización en lugar de empoderarlos.
Además, el pinkwashing puede reforzar la idea de que ser queer es sinónimo de consumismo, perpetuando aún más la noción de que la sexualidad es ante todo una elección personal y de estilo de vida, no una opresión y desigualdad sistémica.
Finalmente, al promover una versión saneada de la extrañeza que no resuelve problemas como la homofobia y la transfobia, el pinkwashing puede borrar las luchas y experiencias de las personas marginadas en una comunidad queer más amplia.
A nivel comunitario, el marketing rosa puede crear una división entre las personas queer basada en la clase, la raza, el género y otros factores. Al representar un frente unido de personas vestidas de arco iris, pinkwashing oculta la diversidad dentro de las comunidades queer e ignora el hecho de que no todos los miembros tienen la misma experiencia o intereses.
Por ejemplo, algunos grupos pueden quedar excluidos de las actividades principales por falta de recursos o por problemas de accesibilidad, mientras que otros pueden estar destinados a la explotación debido a su representación en campañas de medios de comunicación. Además, el énfasis en el patrocinio comercial y no en el trabajo activista puede debilitar los esfuerzos colectivos de movilización y reducir el impacto de la organización a nivel de base.
Por último, el marketing rosa tiene importancia para la memoria histórica del activismo y la lucha LGBTQ +. Al subrayar los avances logrados gracias a las asociaciones empresariales, minimiza la importancia de la labor de promoción pasada y no reconoce los sacrificios hechos por quienes nos precedieron. Esto puede llevar a una sensación de desunión generacional y a la incapacidad de reconocer la interconexión de los movimientos de justicia social.
Además, al dar prioridad a las ganancias sobre el progreso, el pinkwashing consolida la idea de que el cambio social no es posible sin apoyo capitalista, lo que socava la posibilidad de una transformación social significativa.
En conclusión, el marketing rosa juega un papel importante en la formación de la percepción de extrañeza, tanto positiva como negativa. Aunque algunos puedan afirmar que proporciona visibilidad y reconocimiento, su impacto en la identidad, la dinámica comunitaria y la memoria histórica dice lo contrario. Tanto para los consumidores como para los activistas, es crucial involucrarse de manera crítica con esta tendencia y exigir rendición de cuentas a las marcas que buscan mantener la igualdad pero no lograr resultados. Sólo entonces podremos construir sociedades verdaderamente inclusivas y justas, donde todas las personas sean valoradas y respetadas independientemente de la orientación sexual o la expresión de género.
¿Cómo influye el marketing rosa en la percepción de una identidad extraña, la dinámica comunitaria y la memoria histórica del activismo y la lucha LGBT?
El marketing rosa ha sido utilizado por muchas empresas como una estrategia dirigida a la comunidad LGBTQ + a lo largo de los años, pero también ha incidido en cómo percibimos y entendemos el género y la sexualidad. Mientras que algunos pueden ver este marketing como potenciador e inclusivo, otros afirman que homogeneiza las experiencias de las personas en la comunidad y borra su identidad única.