Nos últimos anos, o foco tem sido cada vez maior na influência do «pinkwashing» sobre a relação da sociedade com a identidade e as comunidades. O Pinkwashing é uma prática de utilização de marcas de arco-íris e patrocínio corporativo de eventos LGBT + para benefícios comerciais sem necessidade de apoio para causas progressivas. Embora esta estratégia possa parecer inofensiva por uma moeda limpa, tem implicações significativas na percepção da estranha identidade, dinâmica da comunidade e da memória histórica do ativismo LGBT e da luta. Este ensaio vai estudar como o marketing rosa influencia esses fatores, estudando seus efeitos sobre o homem, as identidades comunitárias e coletivas.
No nível individual, o marketing rosa promove a comercialização da estranheza, o que pode levar a uma sensação de exclusão da própria identidade.
Por exemplo, quando as marcas promovem os produtos como inclusivos, mas não tomam ações significativas para apoiar os direitos ou visibilidade LGBT, os clientes podem sentir que as suas compras estão fazendo o torneamento em vez de potencializá-los.
Além disso, o pinkwashing pode fortalecer a ideia de que ser quir é sinônimo de consumismo, perpetuar ainda mais a ideia de que a sexualidade é principalmente uma escolha pessoal e uma escolha de estilo de vida, em vez de opressão sistêmica e desigualdade.
Finalmente, promovendo uma versão saneada da estranheza que não resolve problemas como homofobia e transfobia, o pinkwashing pode apagar a luta e a experiência de pessoas marginalizadas em uma comunidade de queer mais amplo.
No nível comunitário, o marketing rosa pode criar uma divisão entre as pessoas quir com base em classe, raça, gênero e outros fatores. Representando uma frente unida de homens vestidos com arco-íris, pinkwashing esconde a diversidade dentro das comunidades queer e ignora o fato de que nem todos os membros têm a mesma experiência ou interesses.
Por exemplo, alguns grupos podem ser excluídos das atividades principais por falta de recursos ou problemas de disponibilidade, enquanto outros podem ser focados na operação devido à sua representatividade nas campanhas de mídia. Além disso, a ênfase no patrocínio comercial, e não no trabalho ativista, pode enfraquecer os esforços coletivos de mobilização e reduzir a influência da organização no nível de base.
Finalmente, o marketing cor-de-rosa é importante para a memória histórica LGBT + ativismo e luta. Enfatizando o progresso das parcerias empresariais, ele minimiza a importância do trabalho de promoção passado e não reconhece o sacrifício feito por aqueles que foram antes de nós. Isso pode levar a uma sensação de separação entre gerações e a incapacidade de reconhecer a interconexão dos movimentos de justiça social.
Além de priorizar o lucro sobre o progresso, o pinkwashing estabelece a ideia de que mudanças sociais não podem ser feitas sem apoio capitalista, o que compromete a possibilidade de transformação social significativa.
Para terminar, o marketing rosa tem um papel importante na formação da percepção de estranheza, tanto positiva quanto negativa. Embora alguns possam afirmar que ele oferece visibilidade e reconhecimento, sua influência sobre a identidade, a dinâmica da comunidade e a memória histórica sugere o contrário. Tanto para os consumidores como para os ativistas, é crucial interagir criticamente com esta tendência e exigir a responsabilização das marcas que procuram manter a igualdade, mas não alcançam resultados. Só assim podemos construir sociedades verdadeiramente inclusivas e justas, onde todas as personalidades sejam apreciadas e respeitadas, independentemente da orientação sexual ou expressão de gênero.
Como o marketing rosa afeta a percepção da estranha identidade, a dinâmica da comunidade e a memória histórica do ativismo LGBT e da luta?
O marketing rosa tem sido usado por muitas empresas como uma estratégia direcionada para a comunidade LGBT + durante muitos anos, mas também tem influenciado a forma como percebemos e compreendemos o sexo e a sexualidade. Enquanto alguns podem ver este marketing como potencializador e inclusivo, outros afirmam que ele homogênea a experiência das pessoas na comunidade e apaga sua identidade única.