В последние годы все больше внимания уделяется влиянию «pinkwashing» на отношение общества к квир-идентичности и сообществам. Pinkwashing относится к практике использования радужного брендинга и корпоративного спонсорства мероприятий ЛГБТК + для коммерческой выгоды без необходимости поддержки прогрессивных причин. Хотя эта стратегия может показаться безобидной за чистую монету, она имеет значительные последствия для восприятия странной идентичности, динамики сообщества и исторической памяти о ЛГБТ-активизме и борьбе. В этом эссе будет изучено, как розовый маркетинг влияет на эти факторы, изучая его влияние на человека, общинные и коллективные идентичности.
На индивидуальном уровне розовый маркетинг способствует коммерциализации странности, что может привести к ощущению отчужденности от собственной идентичности.
Например, когда бренды продвигают продукты как инклюзивные, но не предпринимают значимых действий для поддержки прав или видимости ЛГБТ, покупатели могут чувствовать, что их покупки делают токенизацию, а не расширяют их возможности.
Кроме того, pinkwashing может укрепить идею, что быть квир является синонимом потребительства, дальнейшее увековечивание представления о том, что сексуальность - это прежде всего личный выбор и выбор образа жизни, а не системное угнетение и неравенство.
Наконец, продвигая санированную версию странности, которая не решает такие проблемы, как гомофобия и трансфобия, pinkwashing может стереть борьбу и опыт маргинальных людей в более широком квир-сообществе.
На общинном уровне, розовый маркетинг может создать разделение между квир-людьми на основе класса, расы, пола и других факторов. Представляя единый фронт одетых в радугу людей, pinkwashing скрывает разнообразие внутри квир-сообществ и игнорирует тот факт, что не все члены имеют одинаковый опыт или интересы.
Например, некоторые группы могут быть исключены из основных мероприятий из-за нехватки ресурсов или проблем доступности, в то время как другие могут быть нацелены на эксплуатацию из-за их представительства в медиа-кампаниях. Более того, акцент на коммерческом спонсорстве, а не на активистской работе, может ослабить коллективные усилия по мобилизации и уменьшить влияние организации на низовом уровне.
Наконец, розовый маркетинг имеет значение для исторической памяти ЛГБТК + активизма и борьбы. Подчеркивая прогресс, достигнутый благодаря корпоративным партнерствам, он сводит к минимуму важность прошлой пропагандистской работы и не признает жертвы, принесенные теми, кто был до нас. Это может привести к ощущению разобщенности поколений и неспособности признать взаимосвязанность движений за социальную справедливость.
Кроме того, отдавая приоритет прибыли над прогрессом, pinkwashing закрепляет идею о том, что социальные изменения невозможны без капиталистической поддержки, что подрывает возможность значимой социальной трансформации.
В заключение, розовый маркетинг играет важную роль в формировании восприятия странности, как позитивной, так и негативной. Хотя некоторые могут утверждать, что он обеспечивает видимость и признание, его влияние на идентичность, динамику сообщества и историческую память говорит об обратном. Как для потребителей, так и для активистов крайне важно критически взаимодействовать с этой тенденцией и требовать подотчетности от брендов, которые стремятся поддерживать равенство, но не достигают результатов. Только тогда мы сможем построить действительно инклюзивные и справедливые общества, где ценятся и уважаются все личности независимо от сексуальной ориентации или гендерного выражения.
Как розовый маркетинг влияет на восприятие странной идентичности, динамику сообщества и историческую память о ЛГБТ-активизме и борьбе?
Розовый маркетинг использовался многими компаниями в качестве стратегии, направленной на сообщество ЛГБТК + в течение многих лет, но он также оказал влияние на то, как мы воспринимаем и понимаем пол и сексуальность. В то время как некоторые могут рассматривать этот маркетинг как расширяющий возможности и инклюзивный, другие утверждают, что он гомогенизирует опыт людей в сообществе и стирает их уникальную идентичность.