Negli ultimi anni si è concentrata sempre di più sull'impatto del «pinkwashing» sul rapporto della società con l'identità e le comunità. Pinkwashing si riferisce alla pratica del branding arcobaleno e alla sponsorizzazione aziendale delle attività LGBT-TQ + per un vantaggio commerciale senza la necessità di sostenere ragioni progressive. Sebbene possa sembrare innocua per una moneta pura, questa strategia ha implicazioni significative sulla percezione dell'identità strana, delle dinamiche della comunità e della memoria storica dell'attivismo e della lotta LGBT. Questo saggio studierà come il marketing rosa influisce su questi fattori, studiando i suoi effetti sulla persona, le identità comunitarie e collettive.
A livello individuale, il marketing rosa promuove la commercializzazione dell'estraneità, che può portare ad una sensazione di alienazione dalla propria identità.
Ad esempio, quando i marchi promuovono i prodotti come inclusivi ma non adottano azioni significative per sostenere i diritti o la visibilità delle persone LGBT, i clienti possono sentire che i loro acquisti fanno la tornizzazione anziché ampliare le loro opportunità.
Inoltre, il pinkwashing può rafforzare l'idea che essere queer è sinonimo di consumismo, perpetuare ulteriormente l'idea che la sessualità è soprattutto una scelta personale e di stile di vita, piuttosto che oppressione sistemica e disuguaglianza.
Infine, promuovendo una versione sanalizzata dell'estraneità che non risolve problemi come l'omofobia e la transfobia, il pinkwashing può cancellare la lotta e l'esperienza delle persone marginali in una comunità più ampia.
A livello comunitario, il marketing rosa può creare una suddivisione tra gli esseri umani in base a classe, razza, sesso e altri fattori. Rappresentando un unico fronte vestito con l'arcobaleno, pinkwashing nasconde la diversità all'interno delle comunità di queer e ignora il fatto che non tutti i membri hanno le stesse esperienze o interessi.
Ad esempio, alcuni gruppi possono essere esclusi dalle attività principali per mancanza di risorse o problemi di disponibilità, mentre altri potrebbero essere destinati all'utilizzo a causa della loro rappresentanza nelle campagne multimediali. Inoltre, l'attenzione sulle sponsorizzazioni commerciali, piuttosto che sul lavoro attivista, potrebbe indebolire gli sforzi collettivi di mobilitazione e ridurre l'impatto dell'organizzazione a livello di comunità.
Infine, il marketing rosa è importante per la memoria storica LGBT + attivismo e lotta. Sottolineando i progressi compiuti grazie alle partnership aziendali, riduce al minimo l'importanza della promozione passata e non riconosce i sacrifici fatti da coloro che ci hanno preceduto. Ciò può portare a una sensazione di divisione generazionale e all'incapacità di riconoscere l'interconnessione dei movimenti per la giustizia sociale.
Inoltre, dando la priorità al profitto sul progresso, il pinkwashing sostiene l'idea che il cambiamento sociale non sia possibile senza il supporto capitalista, compromettendo la possibilità di una trasformazione sociale significativa.
Infine, il marketing rosa gioca un ruolo importante nel creare una percezione di stranezza, sia positiva che negativa. Anche se alcuni possono affermare che fornisce visibilità e riconoscimento, il suo impatto sull'identità, le dinamiche della comunità e la memoria storica suggerisce il contrario. Sia per i consumatori che per gli attivisti è fondamentale interagire criticamente con questa tendenza e richiedere la responsabilità dei marchi che cercano di mantenere l'equità ma non ottengono risultati. Solo così potremo costruire delle società veramente inclusive e giuste, dove tutti gli individui siano apprezzati e rispettati, indipendentemente dall'orientamento sessuale o dall'espressione di genere.
In che modo il marketing rosa influenza la percezione della strana identità, le dinamiche della comunità e la memoria storica dell'attivismo LGBT e della lotta?
In che modo il marketing rosa influenza la percezione della strana identità, le dinamiche della comunità e la memoria storica dell'attivismo LGBT e della lotta?