広告は、LGBTQとして認識する人々を含む、多様な社会グループの社会の認識を形作る上で重要な役割を果たしています。
しかし、本物の表現と商業的な命令のギャップを埋めることは、広告主にとって困難である可能性があります。この記事では、広告主がこれらの要件をどのようにバランスさせて、アイデンティティを尊重しながらさまざまなオーディエンスにアピールする効果的なキャンペーンを作成するかについて説明します。
LGBTQ個人を広告で表現する際に考慮すべき要素はいくつかあります。第一に、広告主は、ステレオタイプではなく、コミュニティのすべての側面を表す表現が正確で包括的であることを保証しなければなりません。第二に、彼らはLGBTQコミュニティのメンバーのトークン化や悪用を避けるべきです。第三に、彼らは、それが平等を促進するためのより大きな努力の一部であるかどうか、または単にマーケティングの策略であるかどうかなど、広告が表示されるコンテキストを考慮しなければなりません。
最後に、彼らは、多様な観客と共鳴し、単なる販売以上のインスピレーションを与えるキャンペーンを作成するために努力する必要があります。
本物の表現と商業的命令の間の緊張をたどる成功した広告の例の1つは、コカ・コーラの"Love Has No Labels'キャンペーンです。この広告には、性的指向や性同一性など、さまざまな背景を持つ人々がラベルなしで積極的に交流しています。それは、それらを句読点にするのではなく、違いを祝うことに焦点を当て、より多くの聴衆にアピールする統一と受け入れのメッセージを作成します。コークは、他の分野における多様性へのコミットメントの欠如を認識して批判に直面しているかもしれませんが、このキャンペーンは、その肯定的なメッセージで広く賞賛されています。
しかし、本物の表現と商業的な命令との間の摩擦をナビゲートすることも、バックラッシュにつながる可能性があります。Cheeriosは、2019年に子供を対象とした広告で同性カップルをフィーチャーしたために発砲しました。一部の視聴者は、ブランドが議題を推進し、保守的な消費者を疎外したと感じた。その他の例としては、スターバックスの「ユニコーンフラペチーノ」があり、クィア文化の流用とみなされ、トランスジェンダーモデルのMunroe Bergdorfを取り上げたDoveの「Real Beauty Bottle」キャンペーンを巡る論争がある。
広告主は、視聴者と目的に基づいてこれらの緊張を慎重にバランスさせなければなりません。彼らは彼らのメッセージが社会に与える影響に留意し、誰もが表現され尊重されていると感じるより包括的な世界を作成するために取り組むべきです。
最終的には、効果的な広告には、ブランドの宣伝と社会変革の支援の間の微妙なバランスが必要です。
広告主は、LGBTアイデンティティの本物の表現と商業的命令の間の矛盾をどのように克服しますか？
広告代理店は、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー、クィア（LGBTQ）の人々などの多様なコミュニティを代表しようとすると、企業のマーケティング目標を達成しようとするとき、しばしば困難に直面します。広告主は、キャンペーンでLGBTQのトピックを強調するかどうかに苦労するかもしれません。