Tema è l'uso di campagne di marketing cross-media per la pubblicità dello zoo. È una pubblicità televisiva, radiofonica e pubblicità online. Campagne come questa sono necessarie per creare e mantenere il marchio dello zoo riconoscibile. In questo saggio spiegherò come funzionano queste strategie e perché sono importanti. Prima di tutto, parliamo di spot televisivi. Essi sono un modo efficace per raggiungere rapidamente il grande pubblico. Quando uno spot viene trasmesso durante la programmazione prima serata o eventi sportivi popolari, il pubblico può avere più probabilità di ricordarlo a causa della sua elevata visibilità.
Ad esempio, se hai visto la pubblicità di uno zoo mentre guardavi il tuo gioco sportivo preferito, probabilmente saresti più incline a fare attenzione a ciò che hai detto, perché il tuo cervello collega questo canale al divertimento e non al materiale didattico, come gli spot pubblicitari di solito trasmessi durante programmi educativi come documentari sulla natura o news show. In secondo luogo, c'è anche il vantaggio di creare legami emotivi tra potenziali visitatori e animali attraverso immagini visive e tecniche narrative. La pubblicità che coinvolge gli animali può suscitare un senso di compassione e compassione verso le creature che possono incoraggiare la gente a visitare gli zoo per interagire con loro stessi. Un'altra forma di marketing cross-mediatico è la pubblicità alla radio. La pubblicità radiofonica è stata utilizzata con successo da molte organizzazioni da quando sono stati introdotti sui principali media più di 100 anni fa, quando hanno iniziato a essere trasmessi durante i loro viaggi a casa dal lavoro e dalla scuola. Il vantaggio principale della pubblicità radio è che gli ascoltatori di solito non solo sentono, ma interagiscono con i messaggi audio - ciò significa che conservano le informazioni meglio di quelli scritti, perché l'udito stimola più sensi contemporaneamente (audio + visivi). Di conseguenza, in combinazione con forti componenti visivi, come immagini o grafici, visualizzati accanto alle parole pronunciate, gli ascoltatori si immergono nelle storie raccontate in queste campagne, il che li porta ad aumentare l'interesse a visitare alcuni luoghi in cui gli animali vivono al di fuori delle normali attività quotidiane della casa; Questo include gli zoo!
Infine, esistono piattaforme digitali, come siti web e account sui social media, in cui i proprietari di aziende pubblicano contenuti specifici per gli habitat animali all'interno delle loro strutture. Questa strategia funziona meglio in combinazione con altre forme, come gli spot televisivi tradizionali, perché offre una maggiore copertura al di fuori delle comunità locali, mentre copre un pubblico target basato solo sugli interessi - Pertanto, chi ama imparare la natura selvaggia può iscriversi direttamente dopo aver visto il vostro marchio apparire ripetutamente attraverso diversi canali, senza mai essere visitato in anticipo.
In generale, l'utilizzo di strategie di marketing attraverso i media offre il massimo potenziale di impatto in tutti gli ambienti possibili, offrendo ai visitatori più opportunità che mai di vedere cosa rende speciale il vostro zoo.
Zoo campagne di marketing attraverso i media
È stato dimostrato che l'utilizzo di campagne di marketing attraverso i media è un modo efficace per gli zoo di creare e mantenere la riconoscibilità del marchio tra i potenziali visitatori. Gli zoo possono utilizzare pubblicità televisiva, radiofoniche e pubblicità online per raggiungere un pubblico più ampio. Un esempio di come il marketing cross-media può avvantaggiare lo zoo è l'uso di pubblicità televisiva durante programmi di prima serata o eventi sportivi popolari. Quando il pubblico vede lo spot dello zoo, probabilmente lo ricorda grazie all'alta visibilità.Oltre ad essere memorabili, la pubblicità TV permette legami emotivi tra potenziali visitatori e animali attraverso immagini visive e metodi narrativi. La pubblicità radiofonica ha anche avuto successo nell'attirare l'interesse a visitare gli zoo. Gli ascoltatori interagiscono meglio con i messaggi audio che con quelli scritti, il che significa che, in combinazione con forti componenti visivi, come immagini o grafici, visualizzati accanto alle parole pronunciate, gli ascoltatori si immergono nelle storie raccontate in queste campagne. Infine, piattaforme digitali, come siti web e account sui social media, offrono agli zoo maggiori opportunità di comunicare con il loro pubblico target fornendo loro informazioni relative agli habitat degli animali che si trovano all'interno della struttura. Utilizzando tutti e tre i tipi di media, gli zoo possono massimizzare il loro potenziale di esposizione e garantire che il loro messaggio raggiunga una vasta gamma di potenziali visitatori.