Тема - использование кросс-медийных маркетинговых кампаний для рекламы зоопарка. Это и телевизионная реклама, и радиоролики, и интернет-реклама. Подобные кампании необходимы для создания и поддержания узнаваемости бренда зоопарка. В этом эссе я объясню, как работают эти стратегии и почему они важны. Во-первых, давайте обсуждать телевизионные рекламные ролики. Они являются эффективным способом быстро охватить большую аудиторию. Когда рекламный ролик транслируется во время прайм-тайм программирования или популярных спортивных событий, зрители могут с большей вероятностью вспомнить его из-за его высокой заметности.
Например, если вы видели рекламу зоопарка во время просмотра любимой спортивной игры, скорее всего, вы были бы более склонны обращать внимание на то, что говорилось, потому что ваш мозг связывает этот канал с развлечениями, а не с учебными материалами, такими как рекламные ролики, обычно транслируемые во время образовательных программ, таких как документальные фильмы о природе или новостные шоу. Во-вторых, есть и преимущество создания эмоциональных связей между потенциальными посетителями и животными через визуальные образы и техники повествования. Реклама с участием животных может вызвать чувство сочувствия и сострадания к тем существам, которые могут побудить людей захотеть посетить зоопарки, чтобы самим взаимодействовать с ними. Другой формой кросс-медийного маркетинга является реклама на радио. Реклама на радио успешно использовалась многими организациями с момента их внедрения в основные СМИ более 100 лет назад, когда они впервые начали транслироваться во время поездок домой с работы и из школы. Основное преимущество радиорекламы заключается в том, что слушатели, как правило, не только слышат, но и взаимодействуют с аудиосообщениями - это означает, что они сохраняют информацию лучше, чем письменные, потому что слух стимулирует несколько чувств одновременно (аудио + визуальные). В результате, в сочетании с сильными визуальными компонентами, такими как картинки или графика, отображаемые рядом с произнесенными словами, слушатели погружаются в истории, рассказанные в рамках этих кампаний, что приводит их к повышению интереса к посещению определенных мест, где животные живут за пределами обычной повседневной деятельности дома; это включает зоопарки!
Наконец, существуют цифровые платформы, такие как веб-сайты и аккаунты в социальных сетях, где владельцы бизнеса размещают контент, относящийся конкретно к местам обитания животных, которые находятся внутри их заведений. Эта стратегия лучше всего работает в сочетании с другими формами, такими как традиционные телевизионные ролики, потому что она обеспечивает больший охват за пределами местных сообществ, в то же время охватывая целевую аудиторию, основанную только на интересах - поэтому тот, кому нравится узнавать о дикой природе, может подписаться напрямую после того, как увидит, что ваш бренд неоднократно появляется по различным каналам, никогда не посещая заранее.
В целом, использование стратегий маркетинга через средства массовой информации обеспечивает максимальный потенциал воздействия во всех возможных средах, предоставляя посетителям больше возможностей, чем когда-либо прежде, увидеть, что делает ваш зоопарк особенным.
Зоопарк маркетинговых кампаний через средства массовой информации
Было показано, что использование маркетинговых кампаний через средства массовой информации является эффективным способом для зоопарков создавать и поддерживать узнаваемость бренда среди потенциальных посетителей. Зоопарки могут использовать телевизионную рекламу, радиоролики и онлайн-рекламу, чтобы охватить более широкую аудиторию. Одним из примеров того, как кросс-медиа маркетинг может принести пользу зоопарку, является использование телевизионной рекламы во время прайм-тайм программ или популярных спортивных мероприятий. Когда зрители видят рекламный ролик зоопарка, они, скорее всего, помнят его благодаря высокой видимости. В дополнение к тому, чтобы быть запоминающимися, телевизионная реклама позволяет эмоциональные связи между потенциальными посетителями и животными через визуальные образы и методы повествования. Реклама на радио также оказалась успешной в привлечении интереса к посещению зоопарков. Слушатели взаимодействуют со звуковыми сообщениями лучше, чем с письменными, что означает, что в сочетании с сильными визуальными компонентами, такими как изображения или графика, отображаемые рядом с произнесенными словами, слушатели погружаются в истории, рассказанные в рамках этих кампаний.И наконец, цифровые платформы, такие как веб-сайты и аккаунты в социальных сетях, предоставляют зоопаркам еще больше возможностей для общения со своей целевой аудиторией, предоставляя им информацию, относящуюся к местам обитания животных, которые находятся внутри заведения. Используя все три типа средств массовой информации, зоопарки могут максимизировать свой потенциал воздействия и гарантировать, что их сообщение достигнет широкого круга потенциальных посетителей.