Thème - Utilisation de campagnes de marketing cross-média pour la publicité du zoo. C'est à la fois de la publicité télévisée, de la radio et de la publicité en ligne. De telles campagnes sont nécessaires pour créer et maintenir la reconnaissance de la marque du zoo. Dans cet essai, je vais expliquer comment ces stratégies fonctionnent et pourquoi elles sont importantes. Tout d'abord, parlons des publicités télévisées. Ils sont un moyen efficace d'atteindre rapidement un large public. Lorsque la publicité est diffusée pendant une programmation de prime time ou des événements sportifs populaires, le public peut être plus susceptible de se souvenir de celle-ci en raison de sa grande visibilité.
Par exemple, si vous avez vu une publicité de zoo pendant que vous regardez votre jeu de sport préféré, vous seriez probablement plus enclin à prêter attention à ce qui a été dit parce que votre cerveau associe cette chaîne à du divertissement plutôt qu'à du matériel didactique, comme des publicités généralement diffusées lors de programmes éducatifs tels que des documentaires sur la nature ou des émissions d'information. Deuxièmement, il y a l'avantage de créer des liens émotionnels entre les visiteurs potentiels et les animaux à travers des images visuelles et des techniques de narration. Les publicités animales peuvent susciter un sentiment d'empathie et de compassion pour les créatures qui peuvent inciter les gens à visiter les zoos pour interagir avec eux-mêmes. Une autre forme de marketing croisé est la publicité à la radio. La publicité à la radio a été utilisée avec succès par de nombreuses organisations depuis leur introduction dans les médias traditionnels il y a plus de 100 ans, quand ils ont commencé à être diffusés pour la première fois lors de leurs voyages à la maison du travail et de l'école. L'avantage principal de la publicité radio est que les auditeurs ont tendance non seulement à entendre, mais aussi à interagir avec les messages audio - ce qui signifie qu'ils conservent l'information mieux que l'écriture, parce que l'ouïe stimule plusieurs sens en même temps (audio + visuel). En conséquence, en combinaison avec des éléments visuels forts tels que des images ou des graphiques affichés à côté des mots prononcés, les auditeurs s'immergent dans les histoires racontées dans le cadre de ces campagnes, ce qui les amène à s'intéresser davantage à certains endroits où les animaux vivent en dehors des activités quotidiennes habituelles de la maison; cela inclut les zoos!
Enfin, il existe des plateformes numériques, telles que des sites Web et des comptes de réseaux sociaux, où les propriétaires d'entreprise placent des contenus spécifiques aux habitats animaux qui se trouvent à l'intérieur de leurs établissements. Cette stratégie fonctionne mieux en combinaison avec d'autres formes, telles que les spots télévisés traditionnels, parce qu'elle offre une plus grande couverture au-delà des communautés locales, tout en atteignant un public ciblé basé uniquement sur les intérêts - Par conséquent, celui qui aime apprendre à connaître la faune sauvage peut s'abonner directement après avoir vu votre marque apparaître à plusieurs reprises sur différents canaux, sans jamais la visiter à l'avance.
En général, l'utilisation de stratégies de marketing par les médias offre un maximum d'impact dans tous les environnements possibles, offrant aux visiteurs plus de possibilités que jamais de voir ce qui rend votre zoo spécial.
Zoo des campagnes de marketing par les médias
Il a été démontré que l'utilisation des campagnes de marketing par les médias est un moyen efficace pour les zoos de créer et de maintenir la reconnaissance de la marque parmi les visiteurs potentiels. Les zoos peuvent utiliser la publicité télévisée, la radio et la publicité en ligne pour atteindre un public plus large. Un exemple de la façon dont le marketing cross-media peut bénéficier au zoo est l'utilisation de la publicité télévisée pendant les émissions de prime time ou les événements sportifs populaires. Quand le public voit une pub du zoo, ils s'en souviennent probablement grâce à leur grande visibilité.En plus d'être mémorable, la publicité télévisée permet des liens émotionnels entre les visiteurs potentiels et les animaux à travers des images visuelles et des techniques de narration. La publicité à la radio a également réussi à susciter l'intérêt pour les zoos. Les auditeurs interagissent mieux avec les messages sonores qu'avec les messages écrits, ce qui signifie qu'en combinaison avec des composants visuels puissants tels que des images ou des graphiques affichés à côté des mots prononcés, les auditeurs s'immergent dans les histoires racontées dans le cadre de ces campagnes. Enfin, les plateformes numériques telles que les sites Web et les comptes de médias sociaux offrent aux zoos encore plus de possibilités de communiquer avec leur public cible en leur fournissant des informations sur les habitats des animaux qui se trouvent à l'intérieur de l'établissement. En utilisant les trois types de médias, les zoos peuvent maximiser leur potentiel d'exposition et s'assurer que leur message atteint un large éventail de visiteurs potentiels.