Tematyka - wykorzystanie kampanii marketingowych cross-media do reklamy zoo. Są to reklamy telewizyjne, reklamy radiowe i reklamy online. Kampanie takie jak ten są potrzebne do tworzenia i utrzymania świadomości marki dla zoo. W tym eseju wyjaśnię, jak te strategie działają i dlaczego mają znaczenie. Najpierw porozmawiajmy o reklamach telewizyjnych. Są one skutecznym sposobem na szybkie dotarcie do dużej publiczności. Gdy komercyjne loty podczas programowania prime time lub popularnych imprez sportowych, widzowie mogą częściej go przypominać ze względu na dużą widoczność.
Na przykład, jeśli zobaczyłeś reklamę zoo podczas oglądania swojej ulubionej gry sportowej, szanse, że będziesz bardziej skłonny zwracać uwagę na to, co zostało powiedziane, ponieważ twój mózg łączy ten kanał z rozrywką, a nie materiałami edukacyjnymi, takimi jak reklamy zazwyczaj emitowane podczas programów edukacyjnych, takich jak filmy dokumentalne natury lub pokazy wiadomości. Po drugie, istnieje zaleta tworzenia emocjonalnych połączeń między potencjalnymi gośćmi a zwierzętami poprzez wizualne obrazy i techniki opowiadania. Reklamy z zwierzętami mogą stwarzać uczucia empatii i współczucia dla tych stworzeń, które mogą zachęcać ludzi do chęci odwiedzenia ogrodów zoologicznych do interakcji z nimi. Inną formą marketingu multimedialnego jest reklama radiowa. Reklama radiowa była z powodzeniem wykorzystywana przez wiele organizacji od czasu jej wprowadzenia do mediów głównego nurtu ponad 100 lat temu, kiedy to po raz pierwszy zaczęła podróżować do domu z pracy i szkoły. Główną zaletą reklamy radiowej jest to, że słuchacze mają tendencję nie tylko do słuchania, ale do interakcji z komunikatami audio - co oznacza, że lepiej zachowują informacje niż napisane, ponieważ słuchanie pobudza jednocześnie wiele zmysłów (audio + visual). W rezultacie, w połączeniu z silnymi komponentami wizualnymi, takimi jak zdjęcia lub grafika wyświetlana obok słów mówionych, słuchacze są zanurzani w opowieściach opowiadanych przez te kampanie, co prowadzi ich do zwiększenia zainteresowania odwiedzaniem niektórych miejsc, w których zwierzęta żyją poza normalnymi codziennymi zajęciami w domu; to obejmuje ogrody zoologiczne!
Wreszcie istnieją platformy cyfrowe, takie jak strony internetowe i konta w mediach społecznościowych, w których właściciele firm zamieszczają treści specyficzne dla siedlisk zwierzęcych, które znajdują się wewnątrz swoich zakładów. Strategia ta działa najlepiej w połączeniu z innymi formami, takimi jak tradycyjne spoty telewizyjne, ponieważ zapewnia większy zasięg poza społecznościami lokalnymi, docierając jednocześnie do odbiorców docelowych w oparciu o same interesy. - więc ktoś, kto lubi uczyć się o dzikiej przyrody, może się zapisać bezpośrednio po tym, jak twoja marka wielokrotnie pojawia się na różnych kanałach, nigdy wcześniej nie odwiedza.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie strategii marketingu medialnego zapewnia maksymalny potencjał oddziaływania we wszystkich możliwych środowiskach, dając zwiedzającym więcej możliwości niż kiedykolwiek wcześniej, aby zobaczyć, co czyni Twoje zoo wyjątkowym.
Media Marketing Campaigns Zoo
Wykorzystanie kampanii marketingowych w mediach okazało się skutecznym sposobem tworzenia i utrzymywania świadomości marki wśród potencjalnych odwiedzających. Ogrody zoologiczne mogą korzystać z reklam telewizyjnych, spotów radiowych i reklam online, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Jednym z przykładów tego, jak cross-media marketing może przynieść korzyści zoo, jest wykorzystanie reklam telewizyjnych podczas programów prime time lub popularnych imprez sportowych. Kiedy widzowie widzą reklamę zoo, najprawdopodobniej pamiętają ją ze względu na jej wysoką widoczność. Oprócz tego, że reklamy telewizyjne są niezapomniane, umożliwiają emocjonalne połączenia między potencjalnymi gośćmi a zwierzętami poprzez wizualne obrazy i techniki opowiadania. Reklama radiowa odnosiła również sukcesy w pozyskiwaniu zainteresowania odwiedzaniem ogrodów zoologicznych. Słuchacze lepiej współdziałają z komunikatami audio niż z pisanymi, co oznacza, że w połączeniu z mocnymi komponentami wizualnymi, takimi jak obrazy czy grafika wyświetlana obok słów mówionych, słuchacze są zanurzani w opowieściach opowiadanych przez te kampanie.Ponadto platformy cyfrowe, takie jak strony internetowe i konta mediów społecznościowych, zapewniają ogrodom zoologicznym jeszcze więcej możliwości komunikowania się z odbiorcami docelowymi poprzez dostarczanie im informacji dotyczących siedlisk zwierząt znajdujących się wewnątrz zakładu. Wykorzystując wszystkie trzy rodzaje mediów, ogrody zoologiczne mogą zmaksymalizować swój potencjał oddziaływania i zapewnić, że ich komunikat dotrze do szerokiej gamy potencjalnych odwiedzających.