Papel en el zoológico juvenil de cultura de consumo
La revista Zoo es conocida por su influencia en la cultura de consumo juvenil en los años 80 y 90. Tenía una posición única que le permitía influir en lo que los jóvenes usaban, leían y querían poseer. En este artículo hablaré sobre cómo la revista Zoo se convirtió en un actor significativo en el mundo de la moda, la música y el estilo de vida en esta época.
Zoo's Beginnings
A finales de la década de 1970, «Zoo» fue creado por David Hiatt y Paul Gorman como una publicación mensual que sirve a un nicho de audiencia de hombres británicos de entre quince y treinta y cinco años. La revista publicó artículos sobre diversos temas, incluyendo reseñas de películas, entrevistas con celebridades y discusiones sobre la cultura popular.
Sin embargo, una de sus características más destacadas fue la colocación de productos y el soporte de marcas como Levi's, Nike, Adidas y Converse. Esta estrategia permitió a Zoo generar ingresos, al tiempo que promocionaba productos que los jóvenes querían.
Impacto en la cultura juvenil
Una de las razones por las que Zoo tuvo tanto éxito fue su capacidad para identificar tendencias emergentes y promoverlas a través de contenido editorial.
Por ejemplo, a principios de la década de 1980, Zoo destacó la popularidad de bandas de punk rock como Sex Pistols y The Clash. También mostró nuevos estilos de ropa, incluyendo vaqueros rasgados, chaquetas de cuero y iroqueses. Todos estos han sido los principales elementos de la subcultura punk, que ha sido ampliamente reconocida entre los jóvenes de todo el mundo.
Otra forma en que Zoo influyó en la cultura de consumo juvenil fue la iluminación de la música electrónica de baile (EDM). La revista publicó entrevistas con DJs y productores que se convirtieron en raros en discotecas como Frankie Knuckles, Larry Levan y Danny Tenaglia. La cobertura de este género en Zoo le ha ayudado a ganar credibilidad en la comunidad EDM y atraer a más lectores interesados en este tipo de música.
Impacto de Zoo en la moda
Es posible que ninguna otra área haya sido afectada por Zoo tanto como la moda. A finales de la década de 1980 y principios de la década de 1990, la revista publicó artículos sobre las tendencias en la ropa de calle, incluyendo camisetas de talla ampliada, trajes deportivos y zapatillas deportivas. Incluso lanzó una columna llamada «Zoolander», donde perfilaba a hombres con estilo de todo el mundo. Esta columna introdujo a los lectores a nuevos diseñadores y marcas que tal vez no conocían antes.
El legado de Zoo
Aunque Zoo dejó de publicarse en 20010, dejó una huella indeleble en la cultura del consumo entre los jóvenes. Su influencia puede verse en la industria de la moda actual, donde el streetvir sigue siendo popular entre los jóvenes. Muchas de las marcas que Zoo promocionó durante su época de apogeo aún prosperan, gracias a su asociación con la revista.
Además, en los últimos años muchas revistas han adoptado estrategias similares de colocación de productos, reconociendo el valor de integrar la publicidad en el contenido editorial.