Rola w młodzieżowym zoo Kultura konsumencka
Magazyn zoo znany jest z wpływu na młodzieżową kulturę konsumencką w latach 80 i 90. Miał wyjątkową pozycję, która pozwoliła mu wpływać na to, co młodzi ludzie nosili, czytali i chcieli posiadać. W tym artykule opowiem o tym, jak magazyn Zoo stał się znaczącym graczem w świecie mody, muzyki i stylu życia w tej epoce.
Początki zoo
Pod koniec lat siedemdziesiątych XX wieku „Zoo" zostało stworzone przez Davida Hiatta i Paula Gormana jako miesięcznik gastronomiczny dla niszowej publiczności brytyjskich mężczyzn w wieku od piętnastu do trzydziestu pięciu lat. Czasopismo publikowało artykuły na różne tematy, w tym recenzje filmowe, wywiady z gwiazdami oraz dyskusje na temat kultury popularnej.
Jednym z jego najbardziej znanych cech było jednak umieszczenie produktów i wsparcie dla marek takich jak Levi, Nike, Adidas i Converse. Strategia ta pozwoliła Zoo generować dochody przy jednoczesnym promowaniu produktów, których chcieli młodzi ludzie.
Wpływ na Kulturę Młodzieżową
Jednym z powodów, dla których Zoo odniosło tak wielki sukces, była jego zdolność do identyfikowania pojawiających się trendów i promowania ich poprzez treści redakcyjne.
Na przykład na początku lat 80., Zoo podkreśliło popularność punk rockowych zespołów, takich jak Sex Pistols i The Clash. Zaprezentował również nowe style odzieży, w tym rozdrobnione dżinsy, skórzane kurtki i mohawki. To były wszystkie zszywki punkowej subkultury, które zyskały powszechną akceptację wśród młodych ludzi na całym świecie.
Innym sposobem, w jaki Zoo wpłynęło na młodzieżową kulturę konsumentów, był zasięg elektronicznej muzyki tanecznej (EDM). Magazyn opublikował wywiady z DJ-ami i producentami, którzy stali się nazwami domowymi w klubach nocnych, takich jak Frankie Knuckles, Larry Lewan i Danny Tenaglia. Relacja zoo z gatunku pomogła jej zdobyć wiarygodność w społeczności EDM i przyciągnąć więcej czytelników zainteresowanych tego typu muzyką.
Wpływ ZOO na Modę
Być może żaden inny obszar nie został dotknięty przez Zoo tak samo jak moda. Na przełomie lat osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych magazyn prowadził artykuły na temat trendów ulicznych, w tym ponadprzeciętne koszulki, dresy i trampki. Uruchomiła nawet kolumnę „Zoolander", gdzie profilowała stylowych mężczyzn z całego świata. Kolumna ta wprowadziła czytelników do nowych projektantów i marek, o których mogli nie wiedzieć wcześniej.
Dziedzictwo Zoo
Chociaż Zoo przestało publikować w 20010, pozostawiło nieusuwalny znak na kulturze konsumpcji młodzieży. Jego wpływ widać w dzisiejszym przemyśle mody, gdzie odzież uliczna pozostaje popularna wśród młodych ludzi. Wiele z marki Zoo promowane w jego heyday nadal kwitną, dzięki ich współpracy z czasopismem.
Ponadto w ostatnich latach wiele czasopism przyjęło podobne strategie lokowania produktów, uznając wartość włączenia reklam do treści redakcyjnych.