Gençlik Hayvanat Bahçesi Tüketici Kültüründeki Rolü
Zoo dergisi, 1980'lerde ve 1990'larda gençlik tüketici kültürü üzerindeki etkisi ile bilinir. Gençlerin ne giydiğini, okuduğunu ve sahip olmak istediklerini etkilemesine izin veren eşsiz bir konuma sahipti. Bu yazıda, Zoo dergisinin bu çağda moda, müzik ve yaşam tarzı dünyasında nasıl önemli bir oyuncu haline geldiğinden bahsedeceğim. 1970'lerin sonlarında, "Zoo", David Hiatt ve Paul Gorman tarafından, on beş ila otuz beş yaşları arasındaki İngiliz erkeklerinin niş bir kitlesine hitap eden aylık bir yayın olarak yaratıldı. Dergi, film incelemeleri, ünlü röportajları ve popüler kültür hakkındaki tartışmalar da dahil olmak üzere çeşitli konularda makaleler yayınladı. Ancak, en dikkat çekici özelliklerinden biri ürün yerleştirme ve Levi's, Nike, Adidas ve Converse gibi markalar için destek oldu. Bu strateji, Zoo'nun gençlerin istediği ürünleri teşvik ederken gelir elde etmesine izin verdi.
Gençlik Kültürüne Etkisi
Zoo'nun bu kadar başarılı olmasının nedenlerinden biri, ortaya çıkan eğilimleri belirleme ve bunları editoryal içerikle tanıtma yeteneğiydi. Örneğin, 1980'lerin başında Zoo, Sex Pistols ve The Clash gibi punk rock gruplarının popülaritesini vurguladı. Ayrıca yırtık kot pantolon, deri ceketler ve mohawklar da dahil olmak üzere yeni giyim stilleri sergiledi. Bunların hepsi, dünyadaki gençler arasında yaygın kabul gören bir punk alt kültürünün zımbalarıydı. Hayvanat Bahçesi'nin gençlerin tüketim kültürünü etkilemesinin bir başka yolu da elektronik dans müziği (EDM) kapsamıydı. Dergi, Frankie Knuckles, Larry Lewan ve Danny Tenaglia gibi gece kulüplerinde ev isimleri haline gelen DJ'ler ve yapımcılarla röportajlar yayınladı. Zoo'nun türün kapsamı, EDM topluluğunda güvenilirlik kazanmasına ve bu tür müzikle ilgilenen daha fazla okuyucu çekmesine yardımcı oldu. Hayvanat Bahçesi'nin Moda Üzerindeki Etkisi
Belki de Hayvanat Bahçesi'nden moda kadar başka hiçbir alana dokunulmamıştır. 1980'lerin sonlarında ve 1990'ların başlarında dergi, büyük boy tişörtler, eşofmanlar ve spor ayakkabılar da dahil olmak üzere sokak giyim trendleri hakkında makaleler yayınladı. Dünyanın dört bir yanından şık erkeklerin profilini çıkardığı "Zoolander'adlı bir sütun bile başlattı. Bu sütun, okuyucuları daha önce bilmedikleri yeni tasarımcılara ve markalara tanıttı. Hayvanat Bahçesi Mirası (The Legacy of Zoo) Her ne kadar Hayvanat Bahçesi 20010 yılında yayınına son vermiş olsa da, gençlerin tüketim kültürü üzerinde silinmez bir iz bırakmıştır. Etkisi, sokak giyiminin gençler arasında popüler olmaya devam ettiği günümüz moda endüstrisinde görülebilir. Zoo'nun en parlak döneminde tanıttığı markaların çoğu, dergiyle olan ilişkileri sayesinde hala gelişiyor. Ayrıca, birçok dergi son yıllarda benzer ürün yerleştirme stratejilerini benimsemiş ve reklamları editoryal içeriğe entegre etmenin değerini kabul etmiştir.