Роль в молодежном зоопарке потребительской культуры
Журнал Zoo известен своим влиянием на молодежную потребительскую культуру в 1980-х и 1990-х годах. У него было уникальное положение, которое позволяло ему влиять на то, что молодые люди носили, читали и хотели владеть. В этой статье я расскажу о том, как журнал Zoo стал значимым игроком в мире моды, музыки и образа жизни в эту эпоху.
Zoo's Beginnings
В конце 1970-х годов «Зоопарк» был создан Дэвидом Хиаттом и Полом Горманом как ежемесячное издание, обслуживающее нишевую аудиторию британских мужчин в возрасте от пятнадцати до тридцати пяти лет. В журнале публиковались статьи на различные темы, включая обзоры фильмов, интервью со знаменитостями и дискуссии о популярной культуре.
Однако одной из его наиболее заметных особенностей было размещение продукции и поддержка таких брендов, как Levi's, Nike, Adidas и Converse. Эта стратегия позволила Zoo получать доход, одновременно продвигая продукты, которые хотели молодые люди.
Влияние на молодежную культуру
Одной из причин, по которой Zoo был настолько успешен, была его способность выявлять возникающие тенденции и продвигать их с помощью редакционного контента.
Например, в начале 1980-х годов Zoo подчёркивали популярность таких панк-рок групп, как Sex Pistols и The Clash. Он также продемонстрировал новые стили одежды, включая рваные джинсы, кожаные куртки и ирокезы. Все это были основные элементы панк-субкультуры, которая получила широкое признание среди молодежи по всему миру.
Еще одним способом влияния Zoo на молодежную потребительскую культуру было освещение электронной танцевальной музыки (EDM). Журнал публиковал интервью с диджеями и продюсерами, которые стали нарицательными в ночных клубах, такими как Фрэнки Наклз, Ларри Леван и Дэнни Теналья. Освещение этого жанра в Zoo помогло ему завоевать авторитет в сообществе EDM и привлечь больше читателей, заинтересованных в этом типе музыки.
Влияние Zoo на моду
Возможно, ни одна другая область не была затронута Zoo так сильно, как мода. В конце 1980-х - начале 1990-х годов в журнале публиковались статьи о тенденциях в уличной одежде, включая футболки увеличенного размера, спортивные костюмы и кроссовки. Она даже запустила колонку под названием «Zoolander», где профилировала стильных мужчин со всего мира. Эта колонка познакомила читателей с новыми дизайнерами и брендами, о которых они, возможно, не знали раньше.
Наследие Zoo
Хотя Zoo прекратил публикацию в 20010 году, она оставила после себя неизгладимый след в культуре потребления среди молодежи. Его влияние можно увидеть в сегодняшней модной индустрии, где стритвир остается популярным среди молодежи. Многие бренды, которые Zoo продвигал в период своего расцвета, все еще процветают, благодаря их ассоциации с журналом.
Кроме того, в последние годы многие журналы приняли аналогичные стратегии размещения продуктов, признавая ценность интеграции рекламы в редакционный контент.