Ruolo nello zoo giovanile di cultura dei consumatori
La rivista Zoo è nota per la sua influenza sulla cultura dei consumatori giovanili negli anni Ottanta e Novanta. Aveva una posizione unica che gli permetteva di influenzare ciò che i giovani indossavano, leggevano e volevano possedere. In questo articolo parlerò di come Zoo Magazine è diventato un attore importante nel mondo della moda, della musica e dello stile di vita in questa epoca.
Zoo's Beginnings
Alla fine degli annì 70, lo Zoo è stato creato da David Hyatt e Paul Gorman come edizione mensile che serve un pubblico di nicchia di uomini britannici di età compresa tra i quindici e i trentacinque anni. La rivista ha pubblicato articoli su vari temi, tra cui recensioni cinematografiche, interviste con celebrità e dibattiti sulla cultura popolare.
Tuttavia, una delle sue caratteristiche più importanti è stata la distribuzione di prodotti e il supporto di marchi come Levi's, Nike, Adidas e Converse. Questa strategia ha permesso a Zoo di guadagnare, promuovendo contemporaneamente i prodotti voluti dai giovani.
Impatto sulla cultura giovanile
Uno dei motivi per cui Zoo ha avuto così tanto successo è la sua capacità di identificare le tendenze emergenti e promuoverle con contenuti editoriali.
Ad esempio, all'inizio degli annì 80, gli Zoo sottolineavano la popolarità di gruppi punk-rock come i Sex Pistols e i Clash. Ha anche dimostrato nuovi stili di abbigliamento, tra cui jeans strappati, giacche di pelle e irocesi. Tutti questi erano elementi fondamentali di una sottocultura punk che è stata ampiamente riconosciuta tra i giovani di tutto il mondo.
Un altro modo per influenzare la cultura dei consumatori giovanili è stato quello di illuminare la musica di danza elettronica (EDM). La rivista ha pubblicato interviste con DJ e produttori che sono diventati nazionali in locali notturni come Frankie Nakles, Larry Levan e Danny Tenaglia. La copertura di questo genere in Zoo lo ha aiutato a guadagnare prestigio nella comunità EDM e coinvolgere più lettori interessati a questo tipo di musica.
Impatto di Zoo sulla moda
Può darsi che nessuna altra area sia stata colpita da Zoo quanto la moda. Tra la fine degli annì 80 e l'inizio degli annì 90, la rivista pubblicava articoli sulle tendenze degli abiti da strada, tra cui magliette di dimensioni maggiorate, costumi sportivi e scarpe da ginnastica. Ha anche lanciato una rubrica chiamata «Zoolander», dove profila uomini eleganti da tutto il mondo. Questa rubrica ha presentato ai lettori nuovi designer e marchi che forse non conoscevano prima.
L'eredità di Zoo
Sebbene Zoo abbia smesso di pubblicare nel 20010, ha lasciato un segno indelebile nella cultura del consumo giovanile. La sua influenza è visibile nell'industria della moda di oggi, dove lo streetwire rimane popolare tra i giovani. Molti marchi che Zoo ha promosso durante la sua fioritura sono ancora fioriti grazie alla loro associazione con la rivista.
Inoltre, negli ultimi anni molte riviste hanno adottato strategie simili per l'inserimento dei prodotti, riconoscendo il valore di integrare la pubblicità nei contenuti editoriali.