¿Qué sucede cuando aplicamos lentes queer-críticos a la efímera cotidiana de la cultura popular?
La cultura de masas está saturada de efímeros que se pueden analizar con lentes queer-críticas. Los anuncios, memes y publicaciones en las redes sociales suelen contener mensajes codificados sobre el sexo, la sexualidad, el erotismo, la intimidad y el género, que están ocultos a los ojos cuando los miramos sin darnos cuenta de la teoría queer. En este artículo examinaremos algunos ejemplos de la efímera cotidiana de la cultura popular y consideraremos lo que revelan al mirar a través de extrañas lentes críticas.
Comencemos con anuncios de alimentos como Doritos y Coca Cola. Estas empresas han sido criticadas por utilizar imágenes homoeróticas para vender sus productos, pero bajo la superficie pueden ocurrir más.
Por ejemplo, el icónico anuncio de «Doritos Mountain» muestra a dos hombres sentados uno al lado del otro en un sofá, uno sosteniendo un paquete con patatas fritas y el otro extendiendo su mano para agarrarlo. Esta imagen sugiere un potencial vínculo romántico entre los dos hombres, a pesar de que en el comercial nunca se habla explícitamente de ello. Del mismo modo, un reciente comercial de «Coca-comensal» retrata a dos mujeres encontrándose en un comensal y compartiendo un momento de apasionado beso antes de darse cuenta de que ambas trabajan juntas. Si bien estos comerciales podrían ser simplemente vistos como lúdicos o divertidos, la aplicación de la lente queer podría sugerir que también pueden ser arrastrados a deseos y fantasías más profundas alrededor de la atracción del mismo sexo.
A continuación, centraremos nuestra atención en los memes en línea y las publicaciones en las redes sociales. En muchos memes populares aparecen personajes involucrados en comportamientos que se consideran tabú o que van más allá de las expectativas normativas para los roles de género.
Por ejemplo, el infame meme «Bud Light Gay Lumberjack» muestra a un hombre que baila seductor usando lencería y tacones, desafiando las ideas tradicionales de masculinidad y feminidad. Otro meme popular retrata a un hombre y una mujer abrazados, pero con la leyenda «no creo que ella sepa que soy gay». Este tipo de memes enfatizan cómo las normas culturales sobre la sexualidad pueden ser socavadas a través del humor y la sátira.
Finalmente, veremos a influencers en Instagram que utilizan sus plataformas para promocionar productos y también exploran su propia identidad. Algunos influencers usaron su plataforma para actuar como transgénero o nebinario, mientras que otros compartieron historias sobre relaciones y experiencias de citas. Analizando estos posts con lentes queer-críticos, podemos ver cómo la efímera cotidiana de la cultura popular puede revelar aspectos ocultos de identidad y deseo.
En conclusión, considerando la efímera cotidiana de la cultura popular a través de una lente crítica queer, podemos revelar significados y mensajes ocultos que desafían las ideas tradicionales sobre el sexo, la sexualidad, el erotismo, la intimidad y el campo. Ya sea una campaña publicitaria para Doritos o un meme viral en TikTok, siempre pasa más bajo la superficie cuando aplicamos esa lente.
¿Qué sucede cuando aplicamos lentes críticos extraños a la efímera cotidiana de la cultura popular - publicidad, memes, redes sociales - y qué podemos encontrar escondidos debajo de la superficie?
La teoría queer es un enfoque en la investigación cultural que explora cómo las estructuras de poder influyen en las identidades, relaciones y experiencias. Está dedicado a grupos marginales como las personas LGBTQ + y sus realidades vitales más allá de la heteronormatividad. La aplicación de esta estructura a la efímera cotidiana de la cultura popular puede revelar subculturas básicas y narrativas ocultas que desafían las ideologías dominantes.