La idea de que el atractivo físico es esencial para el éxito en la vida está arraigada en muchas sociedades desde tiempos antiguos.
Esta creencia suele estar respaldada por propaganda política que busca crear normas sociales que den ventaja a ciertos tipos de cuerpos sobre otros. Utilizando imágenes del físico perfecto en campañas publicitarias y medios populares, los gobiernos pueden promover ideales específicos de feminidad y masculinidad, así como crear representaciones erotizadas de estos arquetipos. Esta manipulación lleva a la gente a creer que debe cumplir con estándares poco realistas si quiere ser aceptada en la sociedad básica.
La propaganda política ha dependido durante mucho tiempo del poder de las imágenes visuales para transmitir mensajes sobre los roles de género y la imagen corporal.
Durante la Segunda Guerra Mundial, el régimen nazi utilizó carteles propagandísticos que representaban a hombres musculosos y mujeres exuberantes para resaltar la pureza y superioridad racial. El objetivo era crear una cultura en la que todos los alemanes tuvieran que parecerse a esos modelos, y cualquier persona que no fuera apta para este molde sería considerada inferior. Del mismo modo, durante la Guerra Fría, la propaganda de la Unión Soviética se centró en la idealización del comunismo como camino hacia un futuro utópico, donde todos vivieran en armonía unos con otros. En esta visión se ha invitado a los ciudadanos a buscar la excelencia en su apariencia y comportamiento para que puedan contribuir positivamente al bien colectivo.
Hoy en día, los políticos utilizan estrategias similares para venderse a sí mismos o a sus políticas a través de la retórica sexualizada. Un ejemplo conocido es el anuncio de campaña del expresidente estadounidense Bill Clinton en 1992, en el que su esposa Hillary era retratada como una mujer atractiva que apoyaba los valores familiares tradicionales. Otro caso más reciente se produjo cuando el primer ministro canadiense, Justin Trudeau, publicó un selfie sin camisa en las redes sociales y le llamó la atención internacional. Presentándose a la vez fuerte y físicamente atractivo, fortaleció la idea de que los líderes políticos deben encarnar las cualidades masculinas, así como aceptar ideales progresistas.
Estos ejemplos muestran cómo la propaganda política puede dar forma a nuestras opiniones sobre la belleza y la imagen corporal, creando arquetipos erotizados basados en estándares rígidos. Esta práctica no solo objetiviza a ciertos grupos, sino que crea un ambiente en el que las personas se sienten presionadas a conformarse o corren el riesgo de ser excluidas de la sociedad básica. Mientras seguimos luchando contra los sistemas opresivos de poder, es importante reconocer cómo funciona la propaganda para normalizar las expectativas poco realistas sobre la apariencia.
¿Cómo manipula la propaganda política los ideales de belleza e imagen corporal para construir arquetipos socialmente deseables y eróticamente cargados?
La propaganda política suele manipular los ideales de belleza e imagen corporal, creando arquetipos socialmente deseables y eróticamente cargados a través de los medios de comunicación. Estos arquetipos están diseñados para dirigirse a una amplia gama de personas, incluyendo hombres y mujeres de diferentes clases sociales, razas y culturas.