L'idea che l'attrazione fisica sia essenziale per il successo nella vita è radicata in molte società fin dai tempi antichi.
Questa fede è spesso sostenuta dalla propaganda politica che cerca di creare norme sociali che offrono un vantaggio a determinati tipi di corpi su altri. Utilizzando immagini del fisico perfetto nelle campagne pubblicitarie e nei media popolari, i governi possono promuovere ideali specifici di femminilità e virilità e creare rappresentazioni erotizzate di questi archetipi. Questa manipolazione fa ritenere che le persone debbano rispettare standard irrealistici se vogliono essere ammesse nella società principale.
La propaganda politica si è affidata a lungo al potere visivo per trasmettere messaggi sui ruoli di genere e sull'immagine del corpo.
Durante la seconda guerra mondiale, il regime nazista usò cartelli di propaganda con l'immagine di uomini muscolosi e donne esuberanti per sottolineare la purezza razziale e la supremazia. Lo scopo era quello di creare una cultura in cui tutti i tedeschi dovessero apparire come modelli, e chiunque non fosse adatto a questa muffa sarebbe stato considerato inadeguato. Allo stesso modo, durante la guerra fredda, la propaganda sovietica si concentrò sull'idealizzazione del comunismo come via per un futuro utopistico, dove tutti vivevano in armonia tra loro. In questa visione, i cittadini sono stati invitati a cercare la perfezione nel loro aspetto e nel loro comportamento, in modo da poter contribuire positivamente al bene collettivo.
Oggi i politici usano tali strategie per vendere se stessi o la propria politica attraverso una retorica sessualizzata. Uno degli esempi noti è lo spot della campagna elettorale dell'ex presidente degli Stati Uniti Bill Clinton nel 1992, in cui sua moglie Hillary era una donna attraente che sosteneva i valori tradizionali della famiglia. Un altro caso più recente è avvenuto quando il premier canadese Justin Trudeau ha pubblicato un selfie senza camicia sui social media e ha attirato l'attenzione internazionale. Presentandosi allo stesso tempo forte e fisicamente attraente, ha rafforzato l'idea che i leader politici dovrebbero incarnare gli uomini e accettare gli ideali progressisti.
Questi esempi dimostrano come la propaganda politica possa formare la nostra visione della bellezza e dell'immagine del corpo creando archetipi erotizzati basati su standard rigidi. Questa pratica non solo oggettiva determinati gruppi, ma crea anche un ambiente in cui le persone si sentono sotto pressione per corrispondere o rischiare di essere esclusi dalla società di base. Mentre continuiamo a combattere contro i sistemi di potere dispotici, è importante riconoscere come la propaganda funziona per normalizzare aspettative irrealistiche sull'aspetto.
In che modo la propaganda politica manipola gli ideali della bellezza e dell'immagine del corpo per progettare archetipi socialmente desiderabili ed eroticamente carichi?
La propaganda politica spesso manipola gli ideali della bellezza e dell'immagine del corpo, creando archetipi socialmente desiderabili ed eroticamente carichi attraverso i media. Questi archetipi sono progettati per rivolgersi a una vasta gamma di persone, compresi uomini e donne di diverse classi sociali, razze e culture.