A ideia de que a atração física é essencial para o sucesso na vida está enraizada em muitas sociedades desde os tempos antigos.
Essa fé é muitas vezes reforçada por propagandas políticas que buscam criar normas sociais que oferecem vantagem a certos tipos de corpos sobre outros. Usando imagens de corpo perfeito em campanhas publicitárias e meios de comunicação populares, os governos podem promover ideais específicos de feminilidade e masculinidade e criar representações erotizadas desses arquétipos. Esta manipulação faz com que as pessoas pensem que devem cumprir padrões irrealistas se quiserem ser aceitas na sociedade principal.
A propaganda política durante muito tempo foi baseada no poder visual para transmitir mensagens sobre papéis de gênero e imagem corporal.
Durante a Segunda Guerra Mundial, o regime nazista usou cartazes de propaganda com imagens de homens musculosos e mulheres exuberantes para enfatizar a pureza racial e a supremacia. O objetivo era criar uma cultura em que todos os alemães se parecessem com os modelos, e qualquer um que não se adequasse ao mofo seria considerado incompleto. Da mesma forma, durante a Guerra Fria, a propaganda da União Soviética se concentrou na idealização do comunismo como caminho para um futuro utópico, onde todos viviam em harmonia uns com os outros. Nesta visão, os cidadãos foram convidados a procurar a perfeição na sua aparência e comportamento para que possam contribuir positivamente para o bem coletivo.
Hoje, os políticos usam essas estratégias para vender a si mesmos ou suas políticas através de retóricas sexualizadas. Um exemplo notório é o anúncio da campanha do ex-presidente Bill Clinton em 1992, que mostrava sua mulher Hillary como uma mulher atraente que mantinha valores familiares tradicionais. Outro caso mais recente aconteceu quando o primeiro-ministro canadense Justin Trudeau publicou uma selfie sem camisa nas redes sociais e chamou a atenção internacional. Ao mesmo tempo forte e fisicamente atraente, ele reforçou a ideia de que os líderes políticos devem encarnar as qualidades masculinas e adotar ideais progressistas.
Estes exemplos mostram como a propaganda política pode moldar nossas opiniões sobre beleza e imagem corporal, criando arquétipos erotizados baseados em padrões rígidos. Esta prática não apenas objetiva certos grupos, mas também cria um ambiente em que as pessoas se sentem pressionadas para corresponder ou correr o risco de serem excluídas da sociedade básica. Enquanto continuamos a lutar contra sistemas despóticos de poder, é importante reconhecer como a propaganda funciona para normalizar expectativas irrealistas sobre a aparência.
Como é que a propaganda política manipula os ideais de beleza e imagem corporal para projetar arquétipos socialmente desejáveis e eroticamente carregados?
A propaganda política muitas vezes manipula ideais de beleza e imagem corporal, criando arquétipos socialmente desejáveis e eroticamente carregados através dos meios de comunicação. Estes arquétipos são destinados a uma grande variedade de pessoas, incluindo homens e mulheres de diferentes classes sociais, raças e culturas.