Idea, że atrakcyjność fizyczna jest niezbędna dla sukcesu w życiu, została zakorzeniona w wielu społeczeństwach od czasów starożytnych.
Przekonanie to jest często wzmacniane przez propagandę polityczną, która dąży do tworzenia norm społecznych, które nadają niektórym rodzajom organów pierwszeństwo przed innymi. Wykorzystując obrazy doskonałych fizjologii w kampaniach reklamowych i popularnych mediach, rządy mogą promować konkretne ideały kobiecości i męskości oraz tworzyć erotyczne reprezentacje tych archetypów. Ta manipulacja prowadzi ludzi do przekonania, że muszą spełniać nierealistyczne standardy, jeśli chcą zostać przyjęci do głównego nurtu społeczeństwa.
Zwolennicy polityczni od dawna polegali na sile wizualnej do przekazywania wiadomości na temat ról płci i wizerunku ciała.
Podczas II wojny światowej reżim hitlerowski posługiwał się plakatami propagandowymi przedstawiającymi muskularnych mężczyzn i zakrzywionych kobiet, aby podkreślić czystość rasową i wyższość. Celem było stworzenie kultury, w której wszyscy Niemcy musieli wyglądać jak te modele, a każdy, kto nie pasował do tej formy, byłby uważany za gorszy. Podobnie w czasie zimnej wojny propaganda ZSRR koncentrowała się na idealizacji komunizmu jako drogi do utopijnej przyszłości, w której wszyscy żyli w harmonii ze sobą. W tej wizji obywatele zostali zaproszeni do dążenia do doskonałości w swoim wyglądzie i zachowaniu, aby mogli pozytywnie przyczynić się do dobra zbiorowego.
Dziś politycy stosują podobne strategie, aby sprzedawać siebie lub swoją politykę poprzez seksualną retorykę. Jednym z znanych przykładów jest reklama byłego prezydenta USA Billa Clintona z 1992 roku, która przedstawiła jego żonę Hillary jako atrakcyjną kobietę, która wspierała tradycyjne wartości rodzinne. Kolejny nowszy incydent miał miejsce, gdy kanadyjski premier Justin Trudeau zamieścił w mediach społecznościowych bezkrytyczny selfie i przyciągnął międzynarodową uwagę. Przedstawiając siebie jako silnego i atrakcyjnego fizycznie, wzmocnił pogląd, że przywódcy polityczni powinni uosabiać męskie cechy, a także przyjmować postępowe ideały.
Przykłady te pokazują, jak propaganda polityczna może kształtować nasze poglądy na piękno i obraz ciała, tworząc erotyzowane archetypy oparte na sztywnych standardach. Praktyka ta nie tylko sprzeciwia się niektórym grupom, ale także tworzy środowisko, w którym ludzie czują się zmuszeni do dostosowania się lub ryzyka wykluczenia z głównego nurtu społeczeństwa. Podczas gdy nadal walczymy z uciskającymi systemami władzy, ważne jest, aby rozpoznać, w jaki sposób propaganda działa na rzecz normalizacji nierealistycznych oczekiwań co do wyglądu.
W jaki sposób propaganda polityczna manipuluje ideałami piękna i wizerunku ciała do budowania społecznie pożądanych i erotycznie naładowanych archetypów?
Propaganda polityczna często manipuluje ideałami piękna i wizerunku ciała poprzez tworzenie społecznie pożądanych i erotycznie naładowanych archetypów za pośrednictwem mediów. Te archetypy są przeznaczone do odwoływania się do szerokiej gamy osób, w tym mężczyzn i kobiet z różnych klas społecznych, ras i kultur.