فكرة أن الجاذبية الجسدية ضرورية للنجاح في الحياة متأصلة في العديد من المجتمعات منذ العصور القديمة.
غالبًا ما يتم تعزيز هذا الاعتقاد من خلال الدعاية السياسية التي تسعى إلى إنشاء معايير اجتماعية تعطي أنواعًا معينة من الهيئات الأسبقية على غيرها. باستخدام صور للجسم المثالي في الحملات الإعلانية ووسائل الإعلام الشعبية، يمكن للحكومات الترويج لمثل محددة للأنوثة والذكورة، وإنشاء تمثيلات مثيرة لهذه النماذج الأصلية. يدفع هذا التلاعب الناس إلى الاعتقاد بأنه يجب عليهم تلبية المعايير غير الواقعية إذا كانوا يريدون قبولهم في المجتمع السائد.
لطالما اعتمدت الدعوة السياسية على قوة الصور المرئية لنقل الرسائل حول أدوار الجنسين وصورة الجسد.
خلال الحرب العالمية الثانية، استخدم النظام النازي ملصقات دعائية تصور الرجال العضليين والنساء المتعرجين للتأكيد على النقاء العرقي والتفوق. كان الهدف هو إنشاء ثقافة يجب أن يبدو فيها جميع الألمان مثل تلك النماذج، وأي شخص لا يتناسب مع هذا القالب سيعتبر أدنى. وبالمثل، خلال الحرب الباردة، ركزت دعاية الاتحاد السوفيتي على مثالية الشيوعية كطريق إلى مستقبل طوباوي حيث يعيش الجميع في وئام مع بعضهم البعض. في هذه الرؤية، تمت دعوة المواطنين للسعي من أجل التميز في مظهرهم وسلوكهم حتى يتمكنوا من المساهمة بشكل إيجابي في الصالح العام.
اليوم، يستخدم السياسيون استراتيجيات مماثلة لبيع أنفسهم أو سياساتهم من خلال الخطاب الجنسي. أحد الأمثلة الشهيرة هو إعلان حملة الرئيس الأمريكي السابق بيل كلينتون عام 1992، والذي صور زوجته هيلاري على أنها امرأة جذابة تدعم القيم العائلية التقليدية. وقع حادث آخر آخر عندما نشر رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو صورة سيلفي بدون قميص على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب الانتباه الدولي. من خلال تقديم نفسه على أنه قوي وجذاب بدنيًا، عزز فكرة أن القادة السياسيين يجب أن يجسدوا الصفات الذكورية بالإضافة إلى تبني المثل العليا التقدمية. توضح هذه الأمثلة كيف يمكن للدعاية السياسية أن تشكل وجهات نظرنا للجمال وصورة الجسم، مما يخلق نماذج أصلية مثيرة للإثارة تستند إلى معايير صارمة. هذه الممارسة لا تجسد مجموعات معينة فحسب، بل تخلق أيضًا بيئة يشعر فيها الناس بالضغط للتوافق أو المخاطرة بالاستبعاد من المجتمع السائد. بينما نواصل الكفاح ضد أنظمة القوة القمعية، من المهم الاعتراف بكيفية عمل الدعاية لتطبيع التوقعات غير الواقعية حول المظهر.
كيف تتلاعب الدعاية السياسية بمثل الجمال وصورة الجسد لبناء نماذج أصلية مرغوبة اجتماعيا ومشحونة جنسيا ؟
غالبًا ما تتلاعب الدعاية السياسية بالمثل العليا للجمال وصورة الجسد من خلال إنشاء نماذج أصلية مرغوبة اجتماعيًا ومشحونة جنسيًا من خلال وسائل الإعلام. تم تصميم هذه النماذج الأصلية لجذب مجموعة واسعة من الناس، بما في ذلك الرجال والنساء من مختلف الطبقات الاجتماعية والأعراق والثقافات.