Las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida moderna: plataformas como Instagram, TikTok y Twitter se utilizan para compartir todo: desde actualizaciones personales hasta opiniones políticas.
Sin embargo, un aspecto que a menudo se pasa por alto es cómo estas plataformas difunden la estética queer a través de sus algoritmos de atención. Estos algoritmos están diseñados para rastrear el comportamiento y las preferencias de los usuarios, y utilizan estos datos para mostrar a los usuarios el contenido que los mantendrá involucrados durante períodos de tiempo más largos. Esto puede llevar a la comercialización de la estética queer, que a menudo es vista como un nicho y no está suficientemente representada en la cultura popular.
Una de las formas en que las plataformas de redes sociales comercializan la estética queer es mediante la publicidad dirigida. Las empresas pagarán para que sus anuncios aparezcan junto a contenidos relacionados con ciertos temas, incluyendo temas LGBTQ + y las celebraciones del mes del orgullo. Al hacerlo, aprovechan el deseo de algunos usuarios de verse representados en la cultura popular y también generan ingresos a la plataforma.
Además, las empresas pueden patrocinar a influencers especializados en la creación de contenido de temática queer, lo que aumenta aún más el impacto en ambas partes.
Otra forma en que las plataformas de redes sociales difunden estética queer son las recomendaciones. Cuando los usuarios interactúan con contenido en el que hay individuos o temas extraños, en el futuro se les puede mostrar más de este tipo de contenido. Esto puede crear un bucle de retroalimentación donde los usuarios se exponen constantemente a los mismos tipos de imágenes y videos, fortaleciendo los estereotipos sobre lo que significa ser extraño. Como resultado, muchos usuarios pueden sentir la presión de cumplir con estas normas para cumplir, aunque no se identifiquen como tales.
Finalmente, los algoritmos de redes sociales también pueden comercializar la estética queer promoviendo ciertos tipos de físico o tendencias de moda.
Por ejemplo, en la página de Instagram Explore, a menudo se puede ver contenido de modelos y celebridades conocidas por su aspecto andrógino o su estilo de doblez de género. Aunque a primera vista pueda parecer un acontecimiento positivo, puede contribuir a comercializar una imagen que ya está marginada en la sociedad mayoritariamente.
En conclusión, las plataformas de redes sociales deben ser responsables de cómo comercializan la estética queer a través de sus algoritmos de atención. Deben adoptar medidas para diversificar su contenido y evitar la creación de ideas monolíticas sobre la extrañeza. De esta manera, pueden ayudar a crear un entorno en línea más inclusivo que glorifique todas las formas de identidad y expresión.
¿Cómo difunden las plataformas de redes sociales la estética queer a través de algoritmos de atención?
Las personas queer siempre han sido marginadas según los estándares de la sociedad básica, pero cada vez más desafían estas normas debido a su representación única y poderosa en las plataformas de redes sociales. La atención algorítmica que las plataformas de redes sociales prestan a la estética queer ayuda a impulsarla. Los algoritmos de redes sociales determinan qué contenido se muestra a los usuarios, en base a factores como el nivel de compromiso y el tiempo de navegación.