أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من الحياة الحديثة، حيث تستخدم منصات مثل Instagram و TikTok و Twitter لمشاركة كل شيء من التحديثات الشخصية إلى الآراء السياسية. ومع ذلك، غالبًا ما يتم تجاهل أحد الجوانب هو كيفية نشر هذه المنصات للجماليات الغريبة من خلال خوارزميات الانتباه الخاصة بها. تم تصميم هذه الخوارزميات لتتبع سلوكيات المستخدمين وتفضيلاتهم، ويستخدمون تلك البيانات لإظهار المحتوى للمستخدمين الذي سيبقيهم مشاركين لفترات أطول من الوقت. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تسويق الجماليات الغريبة، والتي غالبًا ما يُنظر إليها على أنها متخصصة وممثلة تمثيلاً ناقصًا في الثقافة الشعبية.
إحدى الطرق التي تقوم بها منصات التواصل الاجتماعي بتسويق الجماليات الغريبة هي من خلال الإعلانات المستهدفة. ستدفع الشركات مقابل ظهور إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتعلق بموضوعات معينة، بما في ذلك مشكلات LGBTQ + واحتفالات شهر الفخر. من خلال القيام بذلك، يستغلون رغبة بعض المستخدمين في رؤية أنفسهم ممثلين في الثقافة الشعبية وكذلك تحقيق إيرادات للمنصة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركات رعاية المؤثرين المتخصصين في إنشاء محتوى ذي طابع غريب، مما يزيد من التأثير على كلا الطرفين.
طريقة أخرى لنشر منصات التواصل الاجتماعي للجماليات الغريبة هي من خلال التوصيات. عندما يتفاعل المستخدمون مع محتوى يحتوي على أفراد أو موضوعات غريبة، فقد يتم عرضهم أكثر من هذا النوع من المحتوى في المستقبل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء حلقة تعليقات حيث يتعرض المستخدمون باستمرار لنفس أنواع الصور ومقاطع الفيديو، مما يعزز الصور النمطية لما يعنيه أن تكون غريبًا. نتيجة لذلك، قد يشعر العديد من المستخدمين بالضغط للامتثال لهذه المعايير للامتثال، حتى لو لم يتم تحديدهم على هذا النحو.
أخيرًا، يمكن لخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا تسويق الجماليات الغريبة من خلال الترويج لأنواع معينة من الجسم أو اتجاهات الموضة.
على سبيل المثال، على صفحة Explore Instagram، يمكنك غالبًا رؤية محتوى من عارضات الأزياء والمشاهير المعروفين بمظهرهم المخنث أو أسلوب الانحناء بين الجنسين. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه تطور إيجابي على السطح، إلا أنه قد يشجع على تسويق صورة مهمشة بالفعل في المجتمع السائد.
في الختام، يجب تحميل منصات التواصل الاجتماعي المسؤولية عن كيفية تسويق الجماليات الغريبة من خلال خوارزميات الانتباه الخاصة بها. يجب عليهم اتخاذ خطوات لتنويع محتواهم ومنع المفاهيم المتجانسة للغرابة. حتى يتمكنوا من المساعدة في خلق بيئة أكثر شمولاً عبر الإنترنت تحتفل بجميع أشكال الهوية والتعبير.
كيف تنشر منصات التواصل الاجتماعي الجماليات الغريبة من خلال خوارزميات الانتباه ؟
لطالما تم تهميش الأشخاص المثليين بمعايير المجتمع السائدة، لكنهم يتحدون هذه المعايير بشكل متزايد لتمثيلهم الفريد والقوي على منصات التواصل الاجتماعي. يساعد الاهتمام الخوارزمي الذي توليه منصات وسائل التواصل الاجتماعي للجماليات الغريبة على دفعها إلى أبعد من ذلك. تحدد خوارزميات الوسائط الاجتماعية المحتوى الذي يتم عرضه على المستخدمين بناءً على عوامل مثل مستويات المشاركة وأوقات المشاهدة.